Seguro se trata de uno de los recursos más usuales en publicidad, y es que muchos piensan que no hay nada más valioso ni con más toque aspiracional, que ver a cuadro un famoso o alguien con quien te identificas como persona te diga qué hacer, cómo comer tal cosa, qué desodorante usar o incluso qué condón ponerte.

Así pues tenemos la viva y correspondiente entrada de ciertos famosos y otros no tanto en esta campaña de gráfica, que nos dicen su verdad alrededor de la marca Love Condoms:

La creatividad sinceramente me arrancó una imperiosa risa que se mantuvo ejecución a ejecución, y aunque en la mayoría de los países tendría cierto baneo debido a las imágenes que propone, parece que en Bélgica (de donde es originaria la Agencia Troy que realizó esta campaña) la gente es mucho más abierta y tolera el firme trabajo que se realiza en aquel país.

Finalmente y como un buen deseo, sólo espero que los Directores de Arte y demás involucrados no hayan acabado con un trauma después de esta campaña. Si es así la gráfica, ya me imagino cómo será la televisión.

Mi favorito -en el correcto uso de la palabra-, es la versión Bill Gates :D

Pero la gente de Y&R París ha ido más allá con estos impresos para su cliente Olympia y no sólo se conformaron con simples calcetines, sino con un producto mucho más aspiracional (cosa que se antojaba para algunos imposible al ser un producto tan tradicional) y nos presentan un genial concepto llamado Lencería para tus pies:

Los tres impresos están perfectamente bajados en concepto, es más, están basados en tres insights durísimos e imposibles de cuestionar que, en mi caso, no encuentro razón para no aplaudirles.

Fantástico trabajo de fotografía y un layout limpio, terminan por hacer una combinación ganadora de tres impresos. Es genial ver publicidad real y creativa para un producto de este tipo.

Secuestrado de: Trendhunter

Este comercial sirve para anunciar gratamente el lanzamiento de dos nuevas fragancias –Axe Day y Axe Night-, y cabe señalar que, como sin duda recordarán, nos remite al lanzamiento de Axe 3 que surgía como una nueva fragancia producto de la mezcla de Axe 1 más Axe 2, y así la marca obligaba al consumidor a adquirir las dos fragancias para formar una tercera.

En ese momento se trató de una arriesgada propuesta comercial para innovar en la categoría que fue absolutamente ganadora de premios, de awareness y por supuesto de ventas; a grandes rasgos se trató de una maravilla de la mercadotecnia que no salió de las oficinas de Unilever, sino de la misma Vegaolmosponce, con lo que tomó más valor como una campaña efectiva.

Ahora, estaría bueno saber si en esta ocasión la venta de un Axe diurno y uno más nocturno es producto de las mentes creativas de la Agencia, o si es un paso que acertádamente dio Unilever para crear este sorpresivo, agresivo e hilarante monstruo publicitario llamado Cuadrados:

El final del comercial es impresionante, el uso de un ícono que todos conocemos –como los píxels o blur- son sin duda enormes y absolutamente nadie se espera lo que se resuelve al final. ¿Ustedes con cuál se quedan? Yo personalmente y sin dudarlo, me quedo con Axe Night ;)

Nuevamente y sin temor a equivocarme, pienso que estamos ante un ganador en muchos festivales publicitarios y sinceramente, no es para menos.

Bravo.

La campaña es obra de BBDO Alemania y sencillamente es de lo mejor que se ha visto en esta edición del Festival, merecidamente se lleva un Oro por campaña Outdoor y, sin más qué decir, esperamos más noticias.

Cannes Lions

La multinacional Bic lo logró y de la mano de la holandesa UbachsWisbrun/JWT, sacaron esta doble página que está buenísima. Clara clara como el agua pero sobre todo muy inteligente:

El one-shot en cuestión viene en dos entregas en revista. De un lado viene el gráfico para el bolígrafo que sin más es lindo (cómo una empresa habla así del uso de sus productos, que bueno...) pero del otro lado lo que vemos es la solución al problema antes planteado. Inteligente, muy bueno y sin tanto rollo.

Secuestrado de: Advertka

Se trata de que, igual que en la publicidad, en la vida no debemos dejar pasar las oportunidades y Axe (Linx) tiene la solución perfecta para ello:

Tal vez se nota un ligero contagio de la publicidad que se hace en Argentina para esta marca, pero esa es una suposición que pasa a segundo plano. El producto por sí es llamativo y se apunta una buena manera de resolver la situación.

Me gusta, pero me gusta más ver de qué manera se anuncia este producto estandarte del Holding Unilever a nivel mundial, ya que la oficina de BBH tiene muchos y muy buenos anuncios para dicha marca; de hecho tal vez unos de los mejores.

Secuestrado de: Kuteev

Es ahora cuando siento muchísima envidia del nivel de apertura del que gozan en el viejo continente y mucho más específicamente en un país como el Reino Unido, con una de las mejores varas creativas del mundo y con la gente que tiene la mentalidad para comprenderla, hacerla suya y disfrutarla.

Karis, un chico de 25 años que hace algunos ayeres decidió darle a su vida un giro de 380º al convertirse en transexual, y después otro giro al convertirse en una vedette profesional que decidió prestar su imagen para protagonizar este maravilloso anuncio que no deja lugar a dudas del beneficio del producto -total, si un depilador es capaz de hacer maravillas por un hombre, imagínate-, pero más que éso, de la inteligencia de los creadores y de los que aceptaron que una idea así se filmara:

El anuncio es a mares llamativo, consternador y lleno de vida; es un acierto en la comunicación y un giro a lo que hemos visto en la categoría, que es definitivamente muy aburrido.

Sobra decir que todavía queda la esperanza de algún día tener la publicidad que la inteligencia se merece, y espero que esté cerca. ¡Larga vida a Karis!

Basicamente me llena la sutileza del mensaje y la cantidad impresionante de detalles que tienen alrededor.

Es realmente lindo verlos en su máxima expresión y descubrir el gran nivel mantenido en el arte (especialmente el del parque), que al final comunican de una forma extravagantemente eficaz el beneficio del producto.

Secuestrado de: AotW

Definitivamente Clemenger BBDO y este producto harán hablar en un principio a los australianos; personalmente creo que el producto es genial y a la vez un tanto raro. Chequen más en su página web -la cual está perfectamente documentada-.

Secuestrado de: Kuteev

Una dirección de arte impecable.

Me da gusto saber que los creativos de JWT China están haciendo un gran trabajo con mucho pensamiento creativo, y gran trabajo de retoque.

Secuestrado de: AotW

El siguiente comercial se filmó para dicha marca, con la finalidad de incrementar la venta de los lentes de contacto de colores, basado en un insight muy sencillo pero muy fuerte a la vez:

Maravillosamente directo, entretenido y con twist. Un genial detalle es la simpleza en la comunicación con un simple súper y cortinilla final con logo de la marca. El comercial es autoría de Olabuenaga Chemistri México.