Hoy hablaremos de Google Adwords, que es el programa trasladado a una web que utiliza Google para hacer publicidad patrocinada de las búsquedas de los usuarios.

Esta cuenta con numerosos clientes en sitios web de todo tipo y de todas partes del mundo ya que cualquier persona puede introducir su publicidad por Internet sin hacer ningún tipo de jaleo burocrático, simplemente sentado en la silla de su casa puede generar publicidad. Son anuncios que se muestran en la parte superior y el lateral derecho en los resultados de la búsqueda del usuario ,por ejemplo, si el usuario busca “chalets”, a la derecha o arriba de las páginas aparecerán anuncios referentes a “chalets”. Google cobra al cliente por cada click hecho sobre su anuncio garantizando al cliente una efectividad rentabilizada en su inversión publicitaria.

AdWords afirma que puede llegar a alrededor del 80% de los usuarios de Internet a través de su publicidad en el motor de búsqueda de Google. Esta es una gran ventaja cuando se tiene un presupuesto limitado y se quiera llegar a tantas personas como sea posible.

Google es una palabra bien conocida. La retención de marca es alta y es uno de los primeros motores que se utiliza para las búsquedas en línea. Además, su relación con otros motores de búsqueda importantes y estratégicos hace que la publicidad AdWords también puede aparecer en esos sitios, aumentando la exposición de los anuncios. La publicidad AdWords puede estar disponible en la web en 15 minutos. Cuando hay cambios en las tendencias de comportamiento de los consumidores, los anunciantes de AdWords pueden cambiar sus anuncios. Como contra negativa como máximo la descripción de los anuncios AdWords es de 70 caracteres, así que hay que elegir cuidadosamente las palabras para maximizar el efecto.

Es interesante como desde la propia pagina web intentan controlar la publicidad que aparecerá y dar facilidades a los anunciantes para que de una forma sencilla cuelguen sus anuncios en la red. Otras paginas web grandes y con mucha afluencia de gente, como Facebook o Tuenti, también cuentan con distintos programas para controlar la inserción de publicidad en su web.

 Daniel Sanchez-Valdepeñas Moreno

Si volem fer una campanya SEM, els diferents buscadors ens oferien eines de publicació d’anuncis, com per exemple: Google AdWords, Google AdSense, Yahoo Sponsored Search o Microsoft Adcenter. Tot i que entre elles hi ha algunes diferències. Ens centrarem en les eines de Google ja que són les més utilitzades a Espanya.

Google AdSense vs Google AdWords

AdSense i AdWords són eines de publicitat online, però totalment oposades. Si els que volem es posar publicitat a la nostra pàgina web o blog i que Google ens pagui per cada click que els usuaris facin estarem utilitzant AdSense. En canvi, si el que volem és publicitar el nostre negoci utilitzant Google Adwords, serem els que haurem de pagar a Google per a què aquest pagui a les pàgines on es posi aquesta publicitat depenent dels clicks (Google AdSense).

És a dir, amb Google AdSense estem “venent” a Google un espai publicitari del qual disposem dins el nostre lloc web i Google ens pagarà per cada click, en canvi, amb AdWords comprem publicitat a Google per promocionar els productes i serveis i serem nosaltres els que pagarem pels clicks.

Podeu veure en aquest vídeo el funcionament de Google AdSense.

Google AdWords en acció

Ara que ja sabem els principals diferències entre aquestes eines de publicitat que ofereix Google, ens centrarem en AdWords. Els anuncis creats amb Google AdWords apareixen en la pàgina de resultats d’una cerca amb Google  a la part superior i lateral dreta, i estan relacionats amb la paraula que hem buscat. D’aquesta forma l’anunci tan sols es mostra a persones que estan interessades en el producte que s’està publicitant.

En el vídeo que hi ha a continuació 3 empresaris que van utilitzar AdWords per a publiciatar el seu negoci n’expliquen el funcionament.

AdWords, que és la principal font de facturació de Google, va introduir-se l’any 2000; d’aquesta forma Google va renunciar a la seva política inicial de mantenir-se com un buscador completament lliure de publicitat. Aquesta absència d’anuncis significava independència en els resultats de la cerca.

Doesn’t work, doesnt’pay

No hi ha una inversió mínima obligatòria, el client decideix quan vol gastar-se. Es pot definir un pressupost diari i un cost màxim per cada click que rebi l’anunci. A més a més, Google tan sols cobrarà a l’anunciant quan els internautes facin click a l’anunci, no quan aparegui. També podem definir els anuncis perquè es mostrin només a usuaris que realitzin cerques en una ciutat, país o regió determinats

Google AdWords results

I ara que ja sabem com funciona l’eina de publicitat AdWords, és interessant saber quins resultats podem aconseguir.

1.Visibilitat de la web/producte a Google

2.Captació de contactes comercials

3.Coneixement del cost de la inversió i control de les despesa

4.Organització de la campanya per dies i horaris

5.Possibilitat de segmentació

6.Provar diferents paraules clau per tal d’aconseguir les més efectives

7.Generar imatge de marca

8.Complementar l’estratègia SEO

9. Tenir presència arreu del món sense necessitat de tenir sucursals ni fer inversions

10.Conèixer a temps real el nombre de ventes i visites

Històries d’èxit

Gràcies a l’ús de Google AdWords i a les avantatges que ja coneixem moltes empreses, petites o grans, s’han beneficiat de les múltiples possibilitats que ofereix. Clica en els enllaços per conèixer  alguns casos d’èxit

Rafa Tamarit, mago

Quesos de Rontomé

Conductcan,escola canina per ensinistrament de gossos

més casos d’èxit…

“El restaurante Cubik aumentó en un 50% su facturación gracias a AdWords”

“Contec llena sus nuevos cursos gracias a la publicidad en AdWords”

“Emagister obtiene millones de clics efectivos con Google AdWords”

“Hoy, el 35% de nuestros alumnos llegan a nuestro centro a través de AdWords” (Estudios Superiores Abiertos)

Google Online Marketing Challenge

Google ofereix als estudiants l’oportunitat d’experimentar amb la creació de campanyes de màrqueting online amb Google AdWords gràcies a Google Online Marketing Challenge

En els últims anys més de 50.000 alumnes de gairebé 100 països han participat en el repte. Google dóna un pressupost de 250 dòlars als estudiants que vulguin desenvolupar una estratègia de publicitat, que s’han d’invertir en anuncis AdWords d’una empresa.  Nosaltres participarem en aquest concurs, amb un grup format per: Albert Mercadé (com a capità), Laura Remis, Blanca Civit i jo mateixa.

Si voleu provar l’experiència i guanyar un viatge a la seu de Google a Mountain View, Califòrnia, per reunir-vos amb l’equip d’AdWords, ja ho sabeu feu com nosaltres, consulteu les bases i busqueu una empresa per poder fer-li publicitat. El nostre grup promocionarà la Colla Jove dels Xiquets de Tarragona.

Reflexionant…

Gràcies a AdWords i AdSense podem fer publicitat online sigui quin sigui el servei o producte que oferim. Com hem vist ens els casos d’èxit, no importa si l’empresa és una gran multinacional o local, podrà fer una publicitat adequada a les seves necessitats. Fa una anys era impensable la publicitat a Internet i les eines SEM, ara són la clau de l’èxit.

Fins al proper post!

Al hablar de publicidad online, seguramente, lo primero que nos viene a la mente esGoogle Adwords. Se trata de una herramienta del buscador para que podamos llevar a cabo campañas publicitarias de CPC (coste por clic) o campañas en la red de display, de esta manera podremos llegar a nuestro público objetivo y conseguir una respuesta, es decir, una venta o una descarga. En cuanto a las campañas de CPC debemos tener en cuenta los siguientes puntos:

- Segmentar a nuestro público objetivo.

- Redactar entre 4 y 8 palabras clave que consigan un equilibrio entre las generales y las muy específicas.

-Redactar el texto del anuncio con las mismas palabras clave para conseguir aparecer en los primeros puestos dentro de los enlaces patrocinados y además,  hay que redactarlo de manera original para conseguir clics. Es importante que el CTR sea elevado.

- Conseguir que de una visita se consiga un cliente. Una vez los usuarios han entrado en nuestra Web, la página de destino deberá tener sentido con el texto del anuncio para que no tenga que buscar más. Si anunciamos una oferta de una cámara de fotos, la página de nuestra Web a la que deberá acceder el usuario es aquella en la que pueda realizar la compra directamente. Nos interesa que las visitas se conviertan en compras o en descargas, depende de lo que busquemos.

- Es importante decidir cuánto estamos dispuestos a pagar por cada clic como máximo y cuál es nuestra puja diaria. Debemos hacer que la inversión sea rentable.

Cuando hayamos puesto en marcha nuestra campaña en AdWords, Google nos va a permitir hacer un seguimiento y un control de la misma para que sepamos en todo momento qué está funcionando y qué no, y así poder realizar todos los cambios necesarios para mejorarla.

Raggiungere un equilibrio ottimale all’interno di un gruppo di persone che vogliono creare innovazione e spesso molto difficile.
In queste settimane mi sto dedicando alla creazione di una campagna di Key Adwords per la Google Challenge insieme al mio gruppo composto da sei persone, me compresa.
Non facile riuscire a lavorare e collaborare in gruppo mirando all’obbiettivo comune, quello cioè di fare un buon lavoro.
Si pensa sempre che lavorare con persone con le quali si hanno affinità sia molto più facile che il contrario.
In un team innovativo è pacifico che ci vogliano soprattutto persone creative, ma questo apparentemente non basta.
La ricerca condotta da TeamWork (Miron-Spektor & co. 2012) dimostra che, sono i gruppi, con tipi cognitivi diversi a produrre dei livelli di innovazione e creatività superiore alla media. Il segreto sta ovviamente nell’ottenere un equilibrio tra loro.
Sono tre le tipologie di persone presenti nei team studiati: l’Estremamente creativo, l’Orientato al dettaglio e l’Altamente conformista, ed altre tipologie di importanza minore.
La scoperta sorprendente dello studio, però risulta essere quella che, pur vedendo i conformisti inutili nel generare idee originali, sono coloro che aumentano di molto l’output di innovazione di un team. I conformisti infatti, sembrerebbe “supportino i creativi spingendo alla cooperazione e migliorando la sicurezza in se stessi del team”.
In contrapposizione i creativi “sono la fonte delle idee di innovazione radicale, ma non sono sempre attenti all’effettiva utilità delle stesse”. E’ sempre rischioso lasciare tutto il lavoro nelle mani di soli creativi. Pena il non raggiungimento della fase di implementazione di un progetto.
Certo nel nostro caso sarebbe difficile identificare chi è il creativo e chi è il conformista, anche perché, già pensando a me stesso a volte penso di essere un creativo e altre un po’ conformista. Sarà perché in ognuno di noi dovrebbe esserci sia l’uno che l’altro ma è comunque meglio evitare, nel creare un team di lavoro, di concentrare persone che corrispondano a tipi cognitivi simili e diversificare le predisposizioni in modo che ognuna di queste tipologie venga propriamente rappresentata.
Allora che dire? Che ognuno faccia un buon lavoro!
E voi che ne pensate?

Fonte: E. Miron-Spektor, M. Erez, E. Naveh (2012) “Per stimolare la creatività, metteteci un po’ di conformismo”, Harvard Business Review

Immagine: Ron English

Para los que no me conocen, mi nombre es Nico Marchesin, soy socio fundador de la agencia @_mindcircus_ y trabajo desde hace muchos años en comunicación. Hoy me dejo llevar por la tecnología y lo digital.

Aquí podrán encontrar varias cosas sin tener una orientación bien definida. Les contaré asiduamente de mi profesión, de mis trabajos, de los trabajos que no terminan siendo trabajos y de todo lo que vaya pasando y proyectando el día a día.

Seguramente, en algún momento de mi vida, le daré fin a este blog. Pero antes, hoy, es el principio.

Saludos.

El Miércoles pasado escribí (@RuizMKT) una breve introducción al Posicionamiento en Buscadores: ¿Qué es SEO? Quise hacer hincapié en las búsquedas orgánicas: “No es necesario pagar al Buscador para poder alcanzar las primeras posiciones. Se basa en un sinfín de parámetros que evalúan entre otras muchas cosas la influencia, eficiencia y fiabilidad de la Web a tratar”. Sin embargo y como ya mencioné existe otra posibilidad en lo que al posicionamiento en buscadores se refiere.

Google Adwords

Como no podía ser de otra manera, a finales del año 2000, Google lanza en versión beta un servicio llamado Adwords. Su  clarividente eslogan lo publicitaba tal que así: “Lo que importa son los resultados”. Hoy en día a través de su página principal podemos leer lo siguiente …

De un primer vistazo podemos adivinar qué es lo que se ofrece: “Un servicio donde el anunciante paga por cada clic obtenido” (CPC).  El quid de la cuestión reside en su sencillo pero logrado sistema de “subastas”, donde dicho anunciante inicialmente selecciona dónde  lanzar su campaña y qué ámbito semántico engloba (región, ciudad, país, términos relacionados, etc). A continuación debe pujar por las palabras clave que mejor definan a su negocio. Dicho de otra manera, el anunciante que más pague por cada clic estará en la primera posición.

¿Qué es SEM?

El Marketing en Motores de Búsqueda o conocido por sus siglas en inglés SEM (Search Engine Marketing), es un término que hace referencia al modelo de publicidad patrocinada en Internet. Aúna “todo” aquello que esté relacionado con el Marketing Digital u Online (en Internet), que se debe premiar económicamente y no está relacionado con las búsquedas orgánicas (SEO). Su principal arma es Google Adwords. Para entender un poco mejor las profundidades de la publicidad online (controlada prácticamente por Google) debemos sumergirnos entre las mallas de la Red del Buscador …

• Red de Búsqueda: Orientada según los términos de búsqueda del usuario (“furgoneta segunda mano España”).
• Red de Display: Enfocada hacia los temas que agrupan a palabras específicas (“automóvil”, “España”, etc).

Escrito así quizás no sea tan fácil de entender, sin embargo, si digo que la Red de Google la conforman servicios y Webs como Gmail, YouTube o Blogger ya podemos hacernos una idea de su relevancia y alcance. Como he explicado, existe la posibilidad de que el anunciante pague por cada clic (CPC). Sin embargo también hay otros servicios no tan extendidos pero igualmente importantes …

• CPA (Coste Por Adquisición): Se paga por las acciones realizadas por un usuario en una Página Web (por ejemplo clicar en el apartado “Contactar”).
• CPM (Coste Por Mil impresiones): Se paga por cada mil impresiones de un determinado anuncio (Texto, Gráfico, Vídeo o Rich Media) en la Red de Display de Google.
• CPV (Coste por Venta): Se paga por cada servicio o producto vendido con éxito (Web orientada a ventas).

El modelo que deberemos escoger para nuestra campaña de marketing online estará definido según nuestros intereses. Para ello existe el término CTR (Click Through Ratio) o “Ratio de Proporción de Clics”, el cual evalúa la eficiencia de dicha campaña PPC ¿Cómo lo hace?
Por último me gustaría hacer referencia al servicio Google AdSense, cuyo propósito es el contrario a lo mencionado pero está claramente relacionado. Se trata de que los editores online permitan la inserción de anuncios es sus páginas Web. Es una “pequeña” (a no ser que seas un prescriptor de Internet) recompensa económica que ofrece el Buscador a cambio de una pequeña parcela dentro de tu Web. De esta manera Google amplia su tejido y los anunciantes llegan a más usuarios.

SEO y/o SEM

Resumiendo y enlazando con mi post anterior ¿Qué es SEO?, si quieres que tu negocio sea visible tienes al menos dos posibilidades al alcance de tu mano …

• SEO: Posicionamiento en Buscadores por medio de búsquedas orgánicas.
• SEM: Publicitarse en Buscadores o en Páginas Web a través de campañas de marketing online.
  • AdWords: Servicio de Google que gestiona la publicidad en la parte del anunciante.
  • AdSense: Servicio de Google que administra la publicidad desde el lado de los editores online.

Como se puede observar, en el SEM, la interacción entre editores online, anunciantes y Google nutre a los usuarios de un servicio publicitario más eficiente, mostrando siempre los anuncios según el tipo de visitante y búsqueda. En el futuro la publicidad será aún más precisa y estará totalmente enfocada al tipo de usuario y sus necesidades. Ya se puede percibir con Google+ y su diversificación opcional de las búsquedas. Además las tendencias y el propósito de Google está enfocado hacia la Web 3.0 (Búsquedas semánticas).

Por otro lado, el SEO trata de aportar diferentes caminos para estar presente en el Buscador sin necesidad de pagar anuncios. Lo cual no significa que sea “gratuito”. Al fin y al cabo si quieres que tu campaña de SEO surja efecto seguramente deberás contratar a un especialista. También cabe la posibilidad de utilizar ambos servicios, aunque suele depender del volumen de negocio. Lo que sí debe ser visible para todos nosotros es la importancia que tiene estar bien posicionado en los buscadores.

 
Para conocer más en profundidad Adwords es recomendable leer previamente su Guía online de Iniciación.

Me gustaría que opinaseis y debatiéramos. Entre todos podemos aprender de nuestras experiencias en este mundillo. ¡Un saludo y hasta el Miércoles que viene!

Seguir @RuizMKT

La presente nota está orientada a cualquier interesado que quiera promocionar sus productos o servicios por Internet (profesionales independientes, pequeños y medianos empresarios, etc)

De manera frecuente atiendo clientes que poseen cuentas de Adwords inactivas, abandonadas, y olvidadas. Ellos tienen la firme convicción de que Adwords no sirve y no quieren “gastar” más dinero allí: “probamos un tiempo y no nos sirvió“, “no vimos ningún resultado“, o “solo gastamos dinero con eso“.

Primero que nada, hay que comprender que la efectividad de este sistema publicitario depende de múltiples factores de mercadotecnia online y no constituye una solución mágica, igualmente buena para todas las situaciones y casos.

Me propongo ahora a tratar de desmitificar un poco estas opiniones equivocadas y a liberar de prejuicios a quienes las hacen. Daré algunos consejos para evitar frustraciones con el programa de Google Adwords.

Los mismos se basan en los errores más frecuentes que normalmente comenten los anunciantes inexpertos, los cuales redundan en una mala administración del programa con las consecuencias ya sabidas en los resultados:

1- La gestión de la publicidad en Google (Adwords) requiere de una cualificación especializada

se trata de un sistema muy complejo que permite muchísimas configuraciones, combinaciones posibles de cientos de variables y exige un elevado conocimiento técnico.

Si sos pequeño empresario o profesional, y no entendés del tema de publicidad online: no hagas vos mismo tus campañas y anuncios!

Es recomendable encargar por lo menos el Setup de las campañas a un profesional idoneo (SEM Manager o administrador de publicidad PPC), y encargarle además una revisión periodica de las mismas con los ajustes que sean necesarios.

2- Adwords exige una administración adecuada constante y permanente

Para promocionar los productos o servicios de una Pyme, mínimamente hay que entrar entre dos a tres veces por semana al panel de control y hacer seguimiento, ajustes diversos, y optimizaciones.

Es una mentira que Adwords pueda ponerse en “piloto automático” y esperar los resultados cruzados de brazos. Si buscas una solución publicitaria que se administre “sola” Google Adwords no es para vos. En el otro lado hay muchas empresas que tienen personal asignado a administrar su publicidad online, diariamente.

Esta administración constante y permanente, obviamente va a exigirte una inversión determinada mensual. En este sentido, dependiendo de tu situación actual y presupuesto, te recomiendo que: 1) encargues este trabajo a terceros, o 2) que te capacites adecuadamente para administrar vos mismo/a tu cuenta de Adwords

3- Identifica las consultas (vía formularios, emails) originadas en Adwords

Muchos clientes solo se “conforman” con obtener los reportes estadísticos de clics, impresiones, gasto, rendimiento, etc.

El mejor indicativo para evaluar el rendimiento de Adwords desde el punto de vista empresario es identificar las consultas provenientes desde Google y darles un seguimiento especial, para poder ver si se transforman en ventas, y de esta manera determinar si el dinero invertido en la publicidad y su gestión “retorna” o “se pierde”.

Te recomiendo que te centres en tu negocio y no te compliques la vida tratando de analizar reportes estadísticos que no entiendes!. Si te llegan consultas gracias a Adwords y si esas consultas se transforman en ventas, la inversión publicitaria puede ser rentable. De lo contrario no.

Aquí solo estamos evaluando la efectividad de Google Adwords en cuanto a su capacidad de producir conversiones de objetivos y no estamos teniendo en cuenta otros aspectos: exposición de marca (branding), por ejemplo.

4- Persiste y ten paciencia al menos durante 4 meses gestionando Adwords

Adwords no da resultados inmediatos a todos los tipos de negocios o productos existentes que se pueden promocionar a través del programa. Tampoco es inmediata la efectividad en todos los segmentos de público objetivo (potenciales clientes).

Sin entrar demasiado en el tema de por qué se necesita tanto tiempo, quiero aclararte que la evolución de los resultados de Adwords son parte de un proceso constante de optimización que necesita un tiempo mínimo de maduración, antes de poder demostrar completamente su potencialidad e impacto.

En resumen:

Haz el setup de tus campañas publicitarias en Google Adwords con un profesional idoneo, no descuides su administración (especialmente en la optimización que tienda a mejorar la cantidad y calidad de las conversiones), y finalmente ten paciencia y persiste durante al menos 4 meses, hasta el momento en que deberían empezar a presentarse los resultados “visibles” de esta publicidad.

¿Cómo funciona Adwords de Google?

No todo podia ser gratis en Google, millones de páginas indexadas para ofrecer en los resultados por el motor a sus usuarios, tenían que tener alguna fórmula de explotación comercial, ¡Como no!

Observe lo rebuscado del invento (comercialmente es genial), porque así funciona el sistema deAdwords de Google.

Google ofrece a sus usuarios gratis, miles o millones de resultados en cada busqueda que este realiza, e intenta ser lo más preciso posible en determinar los sitios relevantes para su búsqueda. Muestra estos resultados ocupando la mayor parte de la página.

Ante la afluencia masiva de público y sin intervenir en los resultados de busqueda, Google comienza a mostrar pequeños anuncios enmarcados en un recuadro en la zona de la derecha de sus paginas, estos anuncios ya no aparecen por la relevancia en la búsqueda del usuario sino por la importancia de su cartera.

Este es solo el comienzo de la venta de palabras o terminos de busqueda en Google (Insisto, estos anuncios no afectan a los resultados que Google ofrece en sus búsquedas), a partir de que determinadas palabras empiezan a ser adquiridas por varias empresas del mismo sector que quieren aparecer con los mismos términos, Google incorpora la subasta de estos terminos, de manera que condiciona el orden en el que muestra estos anuncios en función de quien es el que mas paga?(muy americano, poderoso caballero es don dinero).

Lo mejor del sistema Adwords de Google es que solo se paga por resultados obtenidos, es decir, cada vez que alguien hace click en un anuncio suyo, usted paga a Google el importe que haya determinado en su cuenta, por ejemplo 0,20 centimos de euro, o como esté la subasta en ese momento de su palabra.

Así es como funciona el sistema de Adwords de Google, sin duda, una forma de atajar para llegar a las primeras posiciones de los resultados de Google a costa de un precio, en mi opinión muy alto, y cada vez lo será más.

mas empresas queriendo salir por lo mismo = mas caro el click

Enlace extraido de:

http://www.ilatina.es/como-funciona-adwords-google/2-19-8-19.htm

Google AdWords es el programa que utiliza Google para hacer publicidad patrocinada. Cuenta con numerosos clientes en sitios web de todo tipo y de todas partes del mundo. Son anuncios que se muestran en la parte superior y el lateral derecho en los resultados de la búsqueda del usuario (p. ej., si el usuario buscó “coches”, a la derecha o arriba de las páginas indexadas por resultados orgánicos aparecerán anuncios referentes a “coches”). Google cobra al cliente por cada clic hecho sobre su anuncio. Además del buscador Google, AdWords también aparece en las webs patrocinadas por AdSense, si el contenido de las mismas se relaciona con el de la web del cliente, esta orientación de anuncios es lo que se llama Red de display de Google.

AdWords es la principal fuente de facturación de Google y constituye un método de publicidad dinámico para el cliente, puesto que el costo será “un espejo” del tráfico ganado en la web gracias a Google.

Con la introducción de AdWords en 2000, Google renunció a su política inicial de mantenerse como un buscador completamente libre de publicidad. Hasta ese momento, la ausencia de publicidad quería ser un signo de la independencia de los resultados de una búsqueda, así como una garantía para la velocidad de carga de las páginas de Google.

Google AdWords puede activarse en las páginas de búsqueda de Google, así como también en los numerosos sitios web que pertenenecen a la red de publicidad de Google. Existen programas de publicidad similares operados por otros buscadores (como por ejemplo Yahoo! Search Marketing).

Enlace extraído de:

Existen 2 formas de estar en los primeros ranking de búsquedas: Adwords y SEO.  Por ahora nos concentraremos en Adwords y veremos cuál es la importancia detrás de este formato comercial de posicionamiento Web.

Adwords, es una plataforma implementada por Google que permite ubicar un sitio web en las primeras líneas del buscador por medio de un sistema pagado.  Es extremadamente útil para aquellas empresas que requieren atraer potenciales compradores a su sitio de una manera rápida. Esta empresa aparecerá en los primeros lugares cuando una persona busque un término o frase (Keywords)  referente al producto o servicio que entregue.

Donde esta el modelo comercial de Google?

Google cobrará a la empresa un monto por cada vez que una persona haga “clic” sobre el anuncio destacado, surgiendo así el término de “costo por clic” (CPC).   Estos anuncios aparecerán en la cabecera o al costado derecho de la pantalla de búsqueda.

El orden en que aparecen los anuncios dependerá de varios factores y está ligado a un algoritmo que utiliza Google para premiar ciertas características del aviso (Ad Ranking).  Este factor de posición se descompone en el CPC (costo por clic máximo) que está ingresado en la palabra clave a posicionar y por el Nivel de Calidad (Quality Score) para cada una de ellas.  Un QS alto permitirá que el aviso se posicione en una mejor ubicación y a un costo por clic más bajo.

Que gano con estar en los primeros lugares de Google?

Tener la potencialidad de mostrar la empresa a personas que buscan un concepto ligado a ella.  En el fondo es no desperdiciar presupuestos adicionales de marketing en folletería o papelería que de seguro terminará en el cesto de la basura y enfocar el presupuesto a captar a los reales interesados en los productos o servicios. ¡PROACTIVAMENTE!.  Eso sí, se debe tener presente que estar primero no asegura una venta…solo facilita un poco el camino, el gran porcentaje de efectividad final estará balanceado en como mostramos nuestra empresa en la web y nuestra propia gestión de venta, pero eso será tema de otro artículo.

Agencia ONPLANET
www.onplanet.cl

Para todos los que aún creen que su empresa o negocio no está en la red, voy a dedicar este artículo. Internet hace ya tiempo que paso de ser una mera zona expositiva a una zona de interacción con usuarios y consumidores.

Me aterra pensar que futuro espera a las pequeñas empresas de este país que aún pudiendo hacerlo, no destinan una pequeña cantidad de recursos a tener una presencia digna, en este canal de publicidad y ventas abierto de manera ininterrumpida.

Pero claro está que la correcta determinación de los recursos necesarios para acometer, este tipo de acciones de marketing y publicidad en la red y la mentalización por parte de todos de su importancia y de su interralación con las acciones fuera de internet, nos pueden llevar a un claro éxito en las circunstancias en las cuales vivimos.

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Trucos para invertir bien y conseguir clientes para tu restaurante con Google.

Hace unos días estuve compartiendo en el stand de Barra de Ideas mi experiencia consiguiendo clientes para mi restaurante y otros que me han contratado con el programa de publicidad de Google.

Se portaron muy bien conmigo y el stand fue un éxito. Me alegro haber ido y conocer al equipo que está detrás de ese proyecto en persona, que no todo en la vida en Internet (gracias a Elisa, Elena, Stephanie, Alberto y Antonio por vuestro tiempo y por facilitarme dar a conocer lo que hago).