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Un cambio en la política marcaria de Google afectará a 194 países a partir del 4 de junio de 2009. Este consiste en que ya no se investigarán reclamos relacionados al uso de marcas comerciales como palabras clave para quienes publiciten vía “AdWords” [ver nota 1]. Por otra parte, en su última declaración Google indica que, a partir del 15 de Junio, en Estados Unidos, bajo cierto criterio, el usuario puede utilizar términos reconocidos como marcas comerciales en el texto de sus avisos publicitarios en EE.UU. aun cuando no sea dueño de la marca comercial ni tenga la autorización explícita del dueño de la marca para que esta sea usada.

Así Google permitirá el uso de marcas registradas aún en contra de la voluntad de su dueño, si es que se cumplen ciertos criterios (tales como re-venta, venta de componentes o partes, sitio de información, etc), esto permitirá que sitios de re-venta, de crítica, venta de productos compatibles, etc. puedan usar la marca de un tercero tanto como palabra clave, así como en el texto de su propaganda. Sin embargo, una “propaganda comparativa” o “anuncios que contengan declaraciones críticas sobre prácticas de los dueños de marcas registradas” que sea utilizado en el texto de los anuncios de AdWord serán removidos por Google si es que el dueño de la Marca lo solicita [ver nota 2].

Para graficar las consecuencias económicas de esto sólo imagine que usted era el único que autorizado para usar su Marca para publicidad en Google, por lo que el costo por uso de esa palabra clave era muy bajo. El que ahora otras personas pueden pagar por el uso de dicha palabra clave la hará que sea necesario mucho más dinero para mantener el ranking como primer oferente.

Para Más información ver también Goldman, Google Liberalizes US Trademark Policy: “What, Me Worry?” Part 2, Technology & Marketing Law Blog; Schubert, *Google U.S. trademark policy liberalization (Adv+) -again, Austrotrabant’s Blog.

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Nota 1: AdWords es una función o servicio de Google que ofrece un sistema de propaganda “Pay-per-click”, y publicidad dirigida a un sitio por vía de texto o banners. Cuando un usuario busca algo, por ejemplo “Centros de Ski” en Google, los avisos publicitarios asociados a esas palabras se muestran como vínculos auspiciados al lado derecho de la pantalla o a veces sobre el resultado de la busqueda.

Nota 2: Sobre este tema resulta interesante una sentencia del Tribunal Supremo de Austria: “Aquapol-Unzufriedene”

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Éste es un artículo @ baquia.com

Microsoft dará a conocer esta semana Bing (antes conocido como Kumo), su nueva tecnología de búsqueda con la que pretende hacer frente a Google y Yahoo! en este sector, y aumentar sus ingresos en el mercado de anuncios relacionados.

Microsoft está a punto de mostrar al mundo su última apuesta para hacer frente a Google y (en menor medida) Yahoo! en el terreno de los buscadores. Será esta semana durante el congreso All Things Digital, que se celebrará en California, cuando se presente Bing, que sustituye el nombre en clave con que se conocía el proyecto hasta ahora, Kumo.

Steve Ballmer, CEO de Microsoft, será uno de los conferenciantes, y probablemente el encargado de presentar en sociedad a Bing.lo más probable es que esta semana se haga una demostración del funcionamiento del producto, que no estará plenamente operativo para el público hasta comienzos de junio.

Hace tiempo que se sabe que Microsoft está desarrollando una nueva tecnología de búsqueda, con la que pretende hacer frente al poderío de Google en este sector, que acapara el 64% de las consultas en buscadores en EEUU (un porcentaje aún mayor en Europa) y Yahoo! (20%), frente apenas el 8% de la red de servicios de MSN.

Lógicamente, detrás de ese interés está el reparto del mercado de publicidad en anuncios relacionados, ampliamente dominado por Google con su programa Adwords.

El lanzamiento de Kumo irá acompañado de una masiva campaña publicitaria en Internet, TV, radio y prensa, en la que Microsoft invertirá entre 80 y 100 millones de dólares, una cantidad enorme si se compara con los 50 millones que se suelen destinar a una campaña de alcance nacional, o a los 25 millones que Google se gastó en todo 2008 en publicidad.

Tal y como explica Adage, la campaña no mencionará expresamente a sus rivales en le sector de las búsquedas, sino que hará hincapié en la idea de que los buscadores no funcionan con la precisión que los usuarios desean, y no terminan de resolver sus problemas. Microsoft pondrá el énfasis en esta idea para intentar convencer a los internautas de que se pasen a su herramienta de búsqueda.

Por lo que se refiere a las prestaciones que se esperan de Bing, una de las novedades que introducirá será la de agrupar los resultados en categorías, para así facilitar la presentación de resultados y acortar el número de clics hasta dar con la información relevante.

Por ejemplo, si buscamos un modelo concreto de coche, Bing mostrará los resultados se mostrarán separados en concesionarios donde se vende el vehículo, componentes, ofertas de segunda mano, foros de discusión o vídeos.

Siguen apareciendo datos y estudios que pasan relativamente desapercibidos en España pero que pienso que son críticos para el futuro de los buscadores -y de la publicidad en buscadores como negocio-

1. Hoy publicamos en LastInfoo Noticias sobre lo que llamaría la ‘paradoja de la precisión‘. La gente cada vez hace más consultas y más precisas en buscadores, pero esas consultas cada vez tienen menos anuncios en promedio. Es decir, el crecimiento de los anuncios es muy inferior al del número de consultas. ¿Esto indica un problema de modelo o es sólo uno de tantos impactos de la crisis?.
2. Hace unos días comentaba un tema relacionado: las consultas en buscadores son cada vez más largas. ¿Nos acerca esto al lenguaje natural de forma ‘espontánea’?.
3. Además, las consultas son cada vez más genéricas y menos de marcas concretas.

1-2-3 motivos o interrogantes sobre el futuro. Oportunidades de hacer cosas nuevas.

Y una cosa cierta consecuencia de todo lo anterior: los profesionales del marketing en buscadores lo tienen cada vez más difícil y con ellos probablemente Google. La razón es una aparente paradoja: el público hace consultas cada vez más precisas. El ‘límite’ de precisión ya sabemos donde está: búsquedas a nivel de persona, todas distintas entre ellas y todas diferentes a las de las demás personas.

Como comenté en el post de ayer, Adwords  es unas herramienta básica de marketing online.

Como funciona Adwords, es sencillo, decimos porque palabras queremos aparecer,  y pagamos por clic, asignando un presupuesto diario.

¿Pero como seleccionamos las palabras clave por la que queremos aparecer? A priori, todos podemos tener en cuenta hoteles, o agencias de viaje  por ejemplo.

Pero podemos añadir la ciudad, hoteles en madrid, hoteles en villanueva de alprete etc, pero Google entre un afán recaudatorio y brindarnos ayuda, nos da la herramienta de palabras clave.

Cuando visitamos el sitio nos da os opciones diferentes, nos da dos opciones,

Por defecto la que nos sirve Palabras o frases descriptivas, entonces introducimos “hoteles madrid”,

 Nos da un montón de sugerencias de palabras clave como hoteles madrid centro, hoteles madrid aeropuerto, hoteles economicos madrid etc…

Además de darnos un volumen aproximado de búsquedas e incluso en que periodos de tiempo por meses es más solicitada una determinada palabra. Asi obtendremos un buen listado, de palabras clave.

Si estuviesemos dado de alta dentro del sistema de Google Adwords podríamos, añadir las palabras que quisieramos a nuestras campañas.

Fuente Herramienta de Palabras clave de Google

Desde que comenzamos con el proyecto de Apuestabonos he ido descubriendo varios de los productos de la gama de Google. A Gmail, que ya conocía, he sumado Analytics, Adwords, Reader, Groups, y Blogger. Algunos ya los conocía, otros no tanto, y de la mayoría había oído comentarios o tenía un conocimiento superficial.

De todos ellos el que más me gusta sin lugar a dudas es Analytics. Para empezar a usarlo solo necesitas una cuenta de gmail. Básicamente, creas un panel para una web o blog y ellos te proporcionan un código que una vez insertado en tu web, te permite hacer un seguimiento de las visitas que llegan a tu web. De qué página navegan hacia cual, por dónde y desde dónde entran y cuanto tiempo pasan en cada página. Si proceden de buscadores, además, te proporcionan una lista de las palabras clave que les han llevado hasta tu web. Los parámetro son muchísimos y terriblemente útiles.

El segundo producto que más me ha impresionado es Adwords. No me interesa como herramienta de publicidad, porque de momento no se permiten los anuncios sobre páginas de juego y apuestas (aunque haya varias webs que se anuncien utilizando un pequeño truco que consiste en enlazar a páginas de otra temática durante la semana, y modificar los enlaces para que dirijan a webs de juego sólo los fines de semana). He de decir que la campaña que hicimos de prueba funcionó y traía un tráfico de muchísima calidad (yahoo search marketing por otra parte es un escándalo de malo y está hiperpoblado). La función que más me gusta de adwords es la de búqeda de palabras clave. Si quieres crear una web sobre cualquier tema, no tienes más que acudir a Adwords para averiguar cuantas personas buscan cada palabra mensualmente en España y el mundo para decidir qué dominio quieres comprar y tener una estadística de tráfico que te permita estimar las visitas que vas a recibir si te posicionas en google (lo que no debería ser muy difícil, ¡ya que intentas posicionarte para tu propio dominio!).

Reader es un servicio de seguimiento de RSS, que puede ser útil si quieres crear una web sobre un tema concreto, ya que sólo tienes que buscar un par de feeds interesantes y siempre estarás al día de las noticias sobre el tópico.

Groups está muy bien para manterer el contacto con un grupo de gente, compartir información, etc. Muy recomendable para departamentos de empresas, amigos que viven lejos, grupos de trabajo (por ejempl,o en la universidad), o grupos de profesionales, como nosotros, que trabajan en distintas cosas pero tienen un proyecto común aunque no puedan verse a menudo.

Blogger ya lo conocía, utilizaba Blogger antes de que entrase a formar parte de la “familia Google“, de todas las herramientas de blogging que hay en internet, creo que es la peor. WordPress como genérico (con muchísimas más opciones y un gran sistema de ayuda), y cualquiera de las redes de blogs temáticas como oleole (para blogs de fútbol) que hacen mucho más fácil posicionarse bien en buscadores. Pero está bien, si no sabes absolutamente nada de html, o programación, etc, es una buena herramienta: simple y directa, escribes y publicas. Es el sector de público al que apelan normalmente las herramientas de Google (no hay más que ver el buscador para darse cuenta).

Y en definitiva, Google está creando herramientas buenas, bonitas y… gratuitas. Si tienes tiempo, deseas crear tu propia web, y eres una persona curiosa, te recomiendo encarecidamente que las consultes todas y te familiarices con ellas. Son todas útiles y muy fiables.

En un post anterior, hablé sobre la importancia de Google en el Sector Turístico, pues bién hoy hablaré por encima de Google Adwords, y la importancia que tiene.

Desde hace tiempo cada vez que alguien busque un hotel,  verá Adwords, es decir los anuncios que aparecen con una franja amarilla, en Google Adwords.

Con Google Adwords, pagamos por clic, es decir pagamos cada vez que un usuario hace clic en nuestros anuncios la cantidad que nosotros elijamos,  y dotamos a nuestras campañas de un coste mensual, que nunca se sobrepasará, es decir si decimos 300 euros al mes, el coste será 300 euros al mes, no se nos cobrará más.

Estar los primeros es importante,  sobre todo para palabras clave específicas, si tenemos un hotel o una agencia en un pueblo pequeño, por ejemplo, llamémoslo,  Villanueva de Alpedrete, es imprescindible ser el primero y si alguien ha comprado esa palabra clave, el poco tráfico que genere, se irá a esa empresa.

Por lo que si al poner, hotel en villanueva de alpedrete, o agencia de viajes en villanueva de alpedrete, hay un anuncio de nuestra competencia, será imprescindible, que compremos dicha palabra, pues aparecer en un tercer o cuarto puesto, puede hacernos perder tráfico muy segmendado.

Si villanueva de alpedrete estuviese, en Alicante por ejemplo, comprar Hoteles en Alicante, por ejemplo puede estar bien, en Adwords, pero tenemos que mirar mucho las conversiones, es decir el porcentaje de usuarios que hacen clic en nuestro anuncio, y las solicitudes de información y reservas que recibimos para establecer el ROI.

En un próximo post explicaré como funciona la herramienta de palabras clave de Google, para saber como obtener palabras clave. Fuente Marketing Online: Adwords para Agencias y Hoteles Básico

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El tiempo para que aparezca el aviso dependerá del resultado de búsqueda de la palabra con la que quiere trabajar, pudiendo variar desde minutos a 24 horas.

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Esto significa que se pueden lograr mas de 1000 anuncios semanales que generen entre 10 y 50 visitas cada uno.

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El resultado: un excelente posicionamiento en buscadores.

  Tal vez se esté preguntando quien va a hacer esta Misión Imposible.

Usted! usted puede hacer este fabuloso trabajo de optimización utilizando el los Robots y el poder de la información que obtendrá.

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Pero…, ¿qué significa todo esto?

Bien sabemos que hagamos lo que hagamos, tenemos que vender nuestro producto.

Para lograrlo debemos hacer conocer nuestro negocio y generar contactos; estos son los posibles compradores.

Necesito contar con: un buen producto, una comunicación efectiva y, finalmente, un medio de comunicación que me permita llegar a mucha gente. La Publicidad en Internet nos permite llegar a todo el mundo.

Con una buena página web, posicionarse en buscadores y Dominar Google podemos hacer una excelente campaña.

Quizás aún no quede claro que permite un buen Posicionamiento en buscadores: me permite llegar a una cantidad de personas tan grande que resulta difícil de imaginar.

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Se imagina lo que 10.000 ó 50.000 visitas semanales significaría en sus ventas…

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Estimado Lector, en este momento, miles de personas pueden estar buscando en Internet los productos y servicios que usted ofrece y La Mejor Manera de que ellos lo encuentren es Mediante El Posicionaiento en Google Adwords.

 ¿Como Puede estar seguro de que todos esos clientes potenciales encuentren su negocio?

Seguramente usted desea atraer más clientes a su negocio.

Pero, ¿Cómo lograrlo con control sobre su retorno de inversión y con resultados tangibles? Parte de la solución para su negocio puede encontrarse en Google.

Un alto porcentaje de estos Usuarios, realizan millones de visitas DIARIAS a buscadores web. El 87% de estas visitas se hacen en Google.

¿Qué buscan esas personas, esas empresas, esos clientes potenciales?

Todo: Desde plantas de ornato hasta generadores hidroeléctricos. Desde un boleto de avión has un buen lugar donde comer.

Por eso google es una poderosa herramienta de negocios para conseguir clientes: porque cuando un usuario busca en google, muchas veces está pensando en adquirir un producto o un servicio.

Junto a los resultados naturales que se encuentran para una búsqueda, también se despliegan los anuncios de Adwords de Google. Estos son anuncios relevantes para la búsqueda y llevan a los clientes potenciales directamente al sitio web de las empresas que buscan. Como la suya.

De ahí la importancia de que su negocio utilice los anuncios de texto de Como Posicionamiento en Google Adwords.

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Google Adwords es más efectivo de lo que Usted Imagina.

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Su negocio se puede expandir al mundo entero con Internet y Google, aquí le dejo un ejemplo de estadísticas del País de México.

1.- Hay 27 Millones de personas que navegan por internet en México
2.- El 99% ha utilizado un buscador al investigar o decidir la compra de un producto o servicio.
3.- Para encontrar lo que quieren, realizan más de 35 Millones de visitas DIARIAS a buscadores Web.
4.- 87% de esas visitas se hacen en Google.

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Haga la prueba un mes: establezca cuanto será el máximo diario de inversión y cuanto está dispuesto a pagar, cada vez, cada vez que alguien le dé clic a uno de sus anuncios de texto.

Recuerde que usted únicamente paga cuando alguien da clic en su anuncio, sin importar cuantas veces aparezca y lo mejor de todo es que usted pagara centavos de dólar por cada clic.

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Elija las palabras clave con las que quiere que se muestren sus anuncios y el texto que se debe presentar.

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Google pone a su disposición reportes completos sin ningún costo extra, para que usted pueda ver que palabras clave y anuncios de texto funcionan mejor.

Cree nuevos anuncios, cambie o agregue palabras clave y pause su campaña cuando quiera. Usted mismo administra y controla las campañas en su totalidad.

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Cuando alguien realiza una búsqueda en www.google.com teclea una palabra o frase relacionada con lo que desea encontrar (una palabra clave)

A la derecha de los resultados de la búsqueda pueden aparecer los anuncios de Adwords de google. Estos anuncios son relevantes a la búsqueda, ya que el anunciante elige las palabras clave que quiere que muestren sus anuncios.

El que busca, encuentra. Por eso con Adwords de Google usted solo paga por clic.

Puede ser que sus anuncios de texto aparezcan miles, millones de veces, junto con los resultados de búsqueda de google.
No importa. Usted solo paga cuando alguien da clic en uno de sus anuncios y es dirigido a su página web. Aparte, usted tiene el control, ya que decide hasta cuanto está dispuesto a pagar por cada clic. Y en cualquier momento puede pausar o suspender su campaña.

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En muchas ocasiones escuchas de las grandes ventajas que ofrece el mercadeo en redes o multinivel, pero en otras tantas escuchamos que es un fraude y que es perdida de tiempo y de dinero, que estaras vendiendo de casa en casa, productos de belleza, y cosas de esas, al preguntarte a que te dedicas y decir que estas iniciando un negocio de multinivel, se quedan callados por que han escuchado a amigos o algún familiar que hacia lo mismo que tu, pero lo vieron fracasar rotundamente, eso no quiere decir que todos tengan que fracasar, pero bueno, existen muchos factores que lo hace ventajoso sobre otros sistemas de negocios, pero como todo negocio tiene ventajas y desventajas

El sistema de mercadeo en redes ofrece grandes oportunidades, una de ellas es tener el control sobre nuestras decisiones, y eso es una gran ventaja ya que en corporaciones o en trabajos donde eres empleado tienes que recibir ordenes y en ocasiones no puedes decidir.

En un trabajo convencional donde hemos laborado por 5 o 10 años nos a desgastado y el salario que se percibe puede ya no cubrir nuestras necesidades y estamos propensos a un corte laboral o ser reemplazados por gente joven que trae ideas nuevas o no se un cambio en la plantilla laboral.

El trabajar esos 5 o 10 años en el Mercadeo en redes, te ara sobre todo ser una mejor persona, financieramente no estarás en apuros y tendrás mas tiempo para ti y tu familia, pero no es sencillo dedicarse al mercadeo en redes, para nada, en esos 5 años se requiere fortaleza, para no perecer en el intento, haber tenido la firmeza de defender lo que se quiere, también para ser exitoso en este negocio se tiene que fortalecer a los miembros de nuestras organizaciones ya que son en base a tus propios esfuerzos el éxito pero sin los miembros de tu organización no serias nada, podrás tener miles y miles de socios o afiliados, pero si no los fortaleces y creses junto con ellos no se llegara a nada,

El mercadeo en redes podrá acercarte mas a las personas y talvez podrás tener muy buenos amigos, en una corporación cada vez te alejaras de ellos por que todos querrán tener el mejor puesto o te hablaran por mera cortesía,

A medida que va creciendo tu negocio vas creciendo como persona y es nuestro desempeño lo que nos lleva al éxito, si el desempeño es bueno entrara dinero si nuestro desempeño es malo, simplemente no ganaremos nada,

Es un negocio accesible donde no se necesita grandes inversiones ni títulos académicos.

Pero si fuese fácil obtener el éxito y dinero, todos serian exitosos y con mucho dinero, pero no lo es.,

El Mercadeo en redes te da la oportunidad de ser lo que tu quieres.

Sergio Cortes

http://www.worlddomain.ws

Quién dijo que Google no necesita promocionar sus productos o imagen?, aquí una muestra de acciones BTL. 

Aquí promocionando a Google Maps

Finalmente con una activación de Google Adwords