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Eso es un amigo. No te vende nada.

Esférico — Thu, 17 Jul 2008 15:27:00 +0000

La verdad es que hoy no sabía de qué escribir. Por suerte, justo al momento de sentarme a hacer el post de hoy recibí por mail un recordatorio. Mi amigo Seba, me mandaba para que viera la nueva movida de Quilmes para el día del amigo.

Como no tengo otra cosa, la voy a mencionar no más. Explico por qué. Resulta que paricipé de su campaña, armé lo que hay que armar y no pasó nada. Mis amigos no recibieron nada, yo no tuve respuestas, perdí tiempo y ellos (Quilmes) se quedaron con mi dirección de mail y la de mis amigos... una cagada.

Sin embargo, vale la pena comentar la idea, hecha mi catarsis. La cosa es más o menos así. Quilmes creó un microsite (En el Día del Amigo) para poner a prueba la incondicionalidad de los amigos para festejar su día juntos. ¿Cómo?. Con interesantes e irresistibles propuestas animadas (videitos) adecuadas a distintos estereotipos muy genéricos. Uno ingresa al site, elige el genero del amig@, después la propuesta a enviarle, con el nombre de quien queramos probar y su email. Terminando con nuestro nombre y nuestra dirección de correo electrónico. Ahhh, también se puede visualizar tanto las propuestas a elegir, como la que estamos por mandar. Ya que con los datos cargados se personaliza el video.

Una vez enviado el correo, entró en la parte de las suposiciones (ninguno de los que mande funcionó, ni siquiera el de prueba a mí mismo). Entiendo que cada amigo al que se le envíe debería recibir un correo con la propuesta y en base a su respuesta (afirmativa o negativa), se dispara un mail a nuestra casilla con aquella respuesta. Es decir, si mis amigos lo festejarían conmigo más allá de todo o se van por las diferentes propuestas.

Las proposiciones las hacen para los Hombres, el Gato Gaudio (Mansión Playboy), el Coco Basile (Partido con los cracks) y Luli Fernandez y Jesica Cirio (Fin de semana en Punta). Para las Mujeres, Ernestina Pais (Spa de lujo en Brasil), Marley (Viaje a la Polinesia) y Rodrigo Girao Díaz (Fin de semana íntimo en hollywood).

Todo esta producción que hace el internauta desconfiado de sus amigos es guiada, de forma muy piola, por Matias Martin y Seba Wainraich.

Realmente la idea me parece genial, super divertida y muy inteligente. En plena época del Marketing Vivencial, el Branded Entretainment y la necesidad de publicidad interactiva, sumado a la herramienta de la viralidad de Internet, creo que es una interesante ejecución casi impecable y totalemnte loable (no hay promoción, ni concurso, ni sorteo, nada¿?). La única salvedad, es que a mí no me funcionó. No anduvo un mísero mail de los que mande, ni siquiera a mí mismo. Detalle a corregir. Sin embargo, sería necio no reconocer que la propuesta y las producciones son tremendamente geniales. El detalle, la posibilidad de personalización, la velocidad del site y el diseño... impecables.

A pesar de mi frustración, me pongo de pié y aplaudo. Vean el Site.

Bonus Esférico: No quería ponerme a capturar el videito de visualización para subirlo, así lo busque en You Tube. Como ninguno dice mi nombre, le regalo este a Sinchi.

Ahh... y un buen amigo, se va a Punta y lo hace por todos los que no podemos. Eso sí, después tiene que contar todo.

Un corto y dos amistosos finales naranjas.

Esférico — Fri, 11 Jul 2008 15:20:59 +0000

Ya conté hace poquito más de un mes de la movida de Tarjeta Naranja. La camapaña que lanza un corto por mes con Espíritu Naranja. En este caso (julio) es el mes de la amistad, por lo que el corto no podía llevar otro nombre que el de amigos, y la historia hablar de ellos.

A continuación les dejo la producción que subieron desde Tarjeta Naranja en su canal de You Tube. Sin embargo les recomiendo no ver este giro, sino acceder directamente desde acá que viene con sorpresa.

Esta es otra creación de Rombo Velox, realizada por Prisma - True Pictures sobre un guión de Toni Curtino desde la mismísima ciudad de Córdoba.

Una buena historia pero no tan buena como la que se puede ver directamente desde la página de Historias Naranjas, la que contiene un final alternativo (más divertido). Podés acceder desde acá si no me escuchaste antes.

Bonus Esférico: Un amistoso spot también de Tarjeta Naranja. Que parece que se toma el branding muy seriamente.

Para Agosto les cuento de otra campaña muy interesante que realizó hace un tiempo la misma tarjeta.

La publicidad no tiene límites.

Esférico — Wed, 11 Jun 2008 13:59:44 +0000

Este tipo de frases, en general, contiene una gran exageración. En el artículo que trascribiré a continuación, fue violada hasta esa exageración, o ¿no?. El post fue girado en Theslogan Marketing.

El primer anuncio dirigido a extraterrestres se lanzará este jueves al cosmos.

Un grupo de expertos ultima el primer anuncio publicitario dirigido a extraterrestres que se lanzará el próximo jueves al cosmos, confirmó hoy a EFE el profesor Darren Wright, de la Universidad de Leicester (centro de Inglaterra).

'Todo marcha según lo previsto', declaró Wright, del departamento de Física y Astronomía de ese centro académico, quien participa en un proyecto.El experto no duda de que será un 'momento histórico', porque 'es la primera vez que se envía un anuncio al espacio con el objetivo expreso de estar dirigido a una vida más allá de nuestro sistema solar'.El reclamo espacial corre a cargo de Doritos, la famosa marca de aperitivos hechos con harina de maíz, aceite y aditivos, que se ha asociado con los científicos de la Universidad de Leicester para marcar ese hito en la historia del publicidad.
El aviso se transmitirá desde el Radar de Ultra Frecuencia de 500 Megahertzios del Centro Espacial de la Asociación Científica Europea de Radares de Dispersión Inconexa (EISCAT), radicado en el archipiélago ártico de Svalbard, entre Noruega y el Polo Norte.

El comercial va dirigido a posibles consumidores alienígenas de un sistema solar localizado a 42 años luz de la Tierra y cuyos planetas orbitan en torno a la estrella '47 Ursai majoris' (47 UMA), que se encuentra en al Constelación de la Osa Mayor.

Según los expertos, el mensaje publicitario, que viaja a la velocidad de la luz, no llegará a su destino hasta 2050, toda vez que una posible respuesta extraterrestre no alcanzará la Tierra antes de 2092.

El aviso, un vídeo televisivo de treinta segundos procedente de un concurso público abierto por la marca de aperitivos a través de Internet en el Reino Unido para que participen sus clientes, de modo que el ganador pueda mandar su idea a los confines del Universo.

El anuncio cósmico, 'está actualmente siendo codificado (con un sistema binario que usa el 1 y el 0) por los lectores de EISCAT para su transmisión', precisó el profesor Wright.

En un comunicado divulgado por la Universidad de Leicester, Tony van Eyken, director de EISCAT, afirmó que el envío de esa publicidad al cosmos constituye un 'paso grande y emocionante para todo el mundo en la Tierra'.

Aunque habrá que esperar bastante para saber el resultado comercial del anuncio, la marca se ha comprometido, de momento, a hacer una donación a los astrónomos de Leicester, muy necesitados de fondos para descifrar los múltiples enigmas del espacio sideral.

Fuente EFE

Una historia de corazón (naranja).

Esférico — Mon, 02 Jun 2008 01:11:22 +0000

Después de hablar en un post de Favio Posca, tuve un enigmático comentario adelantando una gran movida en la que él participaría. Al poco tiempo, Anahí (la descarriada), comentaba acerca de esta movida que era de Tarjeta Naranja y una serie de cortometrajes que produciría. Después de ver los links dejados por Anahí, me suscribí a su canal para seguir más de cerca la campaña. Así llegamos a hoy.
Denle play y ponganlo en mut, que mientras se carga el corto les cuento de que viene la mano.

La cosa es que Tarjeta Naranja lanza, mañana 2 de junio, la primer campaña masiva para la web que se haya hecho en Argentina. La inversión, que tiene como eje los cortometrajes con grandes figuras nacionales (Favio Posca, Luis Luque, Pablo Rago, entre otros), aparentemente rondará en los 6 millones. Aunque a priori sea una campaña "on line", esta será promocionada también por los medios masivos. Por el nivel de esta primera entrega, estimo que además levantará mucha polvareda por si sola en todo lo que sea la red.
Este primer corto de 10 minutos, titulado corazón, se basa en el guión de Toni Curtino y dirección de Lucas Peón.

Me parece que empieza a revolucionarse la publicidad on line y este tipo de apuestas. Además de darnos un grandioso ejemplo de Branded Entretainment. Creo que como apuesta esto es lo más destacado de lo que va de 2008 (y será difícil de superar)... veremos que es lo que pasa.

Tanto para...

Esférico — Tue, 27 May 2008 21:34:20 +0000

Si hay algo que me frustra sobremanera son las grandes movidas y esfuerzos publicitarios que no están sustentados por una idea. Ya he hablado de la campaña de rebrand de Claro (1, 2, 3), pero ahora encontré vía Chuwi, un spot que me dejó perplejo. Aparentemente por lo que estuve chusmeando es un viral.
Lo dejo para que lo vean y me dicen.

Es la cosa más extraña que haya visto para una automotriz. Hemos visto hacer cualquier cosa a los autos, alimentar monstruos con humanos, bailar, patinar, pero jamás ser la reencarnación de Nadal y sus mini clones. Una cosa terrible.
Suponiendo que es un viral, igualmente, creo que las licencias que uno se puede llegar a tomar por su naturaleza, en este caso han sido sobrepasadas y violadas (literalmente). No sé cómo va acompañada esta pieza, pero me cuesta ver una campaña 360º partiendo de esto...

Bonus Esférico: Agarrate Catalina y tomá mate. Rafa Nadal hablando en coreano y chupate esa mandarina, Catalina...

Creando experiencias de marketing y entretenimiento de marca.

Esférico — Sat, 05 Apr 2008 17:33:05 +0000

Hoy el mundo del marketing es medianamente conocido (para quienes estamos sumergidos en él por lo menos), al igual que se conoce algunas cuestiones con las que convive: sobresaturación publicitaria, consumidores escépticos, cambios y desarrollo tecnológico, economías fluctuantes, inestables. Es por esto que en medio de todo esta conjugación del escape de los clientes a los mensajes publicitarios (o más precisamente comerciales) nace el Branded Entretainment, es decir, entretenimiento de marca y el Marketing vivencial.
¿A qué refiere esto del entretenimiento de marca? Esta técnica, cada vez más usada, apela no sólo a vender sino que antes a entretener, en seducir al cliente por medio de la creación de contenidos, experiencias, interacción antes de la venta directa o simplemente dejar ver el producto/servicio.
Para ello, hay diversos métodos, formas en que las marcas pueden incursionar: colocar el producto/servicio en un contenido (televisión, cine, radio, internet), integrar la marca al argumento del contenido, producir el contenido para luego distribuirlo.
Todo eso con el objetivo de ser creíble, de crear o afirmar una relación con el cliente/consumidor. Para ello, ayudan también las experiencias, la interacción, el ser parte de. Lo cual involucra al cliente no sólo comercialmente, ni en forma de consumo, sino como parte de la marca y su visión. Ser parte de Coca es ser parte de su felicidad, ser parte de AXE es ser parte de su lujuria… y así podemos seguir.
El gran desafío de las marcas, creo yo, no es sólo vender, sino además entretener, seducir e incluir a sus clientes en ellas. Y nada mejor que esto de los contenidos (sin la evidente intención de vender, vender, vender) y las experiencias para ser parte de la marca.
Respecto del Marketing Vivencial, no hay mucho para explicar conceptualmente, sino que tiene que ver con la relación activa y emotiva que se puede establecer entre marca y cliente.
Hay sobrados ejemplos y marcas que lo llevan haciendo hace un tiempo. Les dejo girando ahora un buen ejemplo de esto que vi en Metablog v5 y fue el que motivó este post.

Bonus Esférico: Les dejo girando otros lindos ejemplos que fui encontrando:

Fiat 500 (girado por Idea Creativa)

Post Its (girado por Bajo la Línea)

Algunas interesantes ejecuciones:

Parte de la información publicada fue girada en Bajo la línea