En la actual situación de crisis ecónomica, de catástrofe ecológica, y de no se cuantas plagas más que van a caer sobre la humanidad en las próximas decadas, se hace más necesario que nunca tomar conciencia del desorbitado consumo que hacemos de las cosas.

3D3 ha creado una campaña para la concienciación del uso y consumo responsable de los recursos. Consumo responsable no significa no comprar o consumir cierto tipo de productos. Como consumidores, último eslabón del sistema económico, tenemos una responsabilidad, pero también tenemos un poder. Con nuestra forma de consumir podemos influir en la marcha de la economía y del mundo de una forma directa. Un consumo consciente y responsable, orientado al fomento de actividades satisfactorias para la naturaleza y las personas es una gran contribución y un decisivo instrumento de presión frente al mercado.

Un consumo ético, un consumo ecólogico, y un consumo social o solidario son las bases de esta corriente que cada vez crea más adeptos.

En la serie de carteles se incide además en temas unido al consumismo como es el éxito profesional o la falta de libertad de nuestra sociedad sometida a los movimientos publicitarios que ya son la nueva filosofía que alimenta nuestras mentes.

La campaña es un trabajo conjunto de Eugenio Vizuete (fotos), MªAngeles Domínguez (textos) y Víctor Palau (Diseño Gráfico).

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+info sobre consumo responsable:
www.consumoresponsable.com
www.consumoresponsable.org
www.intermonoxfam.org
www.greenpeace.com

Anuncios, marzo 2008 - Silvia Ocaña

 Media Markt ('Vota a Media Markt' y 'Golpe a los precios') 

Algunas marcas han aprovechado el tirón de las recién finalizadas elecciones para, con un tono más o menos serio, lanzar campañas con tintes políticos. Entre los anunciantes que han adoptado esta estrategia hay representantes de muy diferentes sectores: alimentación, automoción, distribución, bebidas alcohólicas, etcétera.

Las elecciones organizadas por Danone para elegir el nuevo sabor de Danet han logrado bastante visibilidad gracias a su estrategia de medios: reservar espacios publicitarios en distintas televisiones durante la noche electoral y en prensa gratuita (módulos en portada y contraportada) el día posterior, para comunicar el resultado de sus particulares elecciones. Vinizius Young & Rubicam es la agencia responsable de la campaña, que comenzó, hace unas semanas, con acciones especiales de exterior en Madrid y Barcelona. En ambas ciudades se instalaron mupis interactivos en los que los consumidores podían votar por su sabor favorito (leche merengada, brownie o crema tostada) apretando un botón. Código Exterior fue la encargada de desarrollar esta acción especial. La campaña también ha utilizado internet (www.danet.es), donde en la actualidad se puede acceder al porcentaje de votos logrado por cada sabor en unas elecciones ganadas por leche merengada. 

En su último catálogo de productos, Media Markt también ha utilizado el argumento electoral presentándose como la mejor elección a la hora de comprar un electrodoméstico. No es la primera vez que esta compañía usa la política como excusa para una campaña. Un poco antes, su agencia habitual, AD 180, desarrolló un spot que, bajo el título Golpe a los precios, jugaba con el golpe de Estado del 23F, con el que consiguió levantar cierta polémica.

 Citroën ('Jornada de reflexión')

Swatch ('Vota Swatch') 

Citröen, por su parte, aprovechó la jornada de reflexión para presentar, en una campaña gráfica, al C4 como el mejor candidato a la hora de decidirse a comprar un coche. La web de cursos de formación Aprendemas.com promocionó a su propio candidatos para las elecciones, a las que se presentó con el eslogan: "Nosotros sí nos preocupamos por tu futuro".

En la prensa del domingo electoral pudimos ver una campaña gráfica de la firma relojera Swatch en la que animaba a votar su modelo Swatch Retrógrado, según afirmaban, “el reloj más democrático del mundo”.

Unas semanas antes, coincidiendo con el inicio de la campaña electoral, Absolut lanzó un viral en el que satirizaba las promesas de los políticos. La acción, de carácter local, fue desarrollada por la agencia Comunícate y apoyaba la campaña In an Absolut World en nuestro país.

En el ámbito internacional también hemos visto en los últimos tiempos algunos ejemplos de campañas de este tipo, como las elecciones ficticias organizadas por Clemenger BBDO Melbourne para M&Ms, en la que sus cinco colores se enfrentaban para elegir al mejor, o la campaña gráfica de BBH Londres para Axe en la que se jugaba con la poder de su efecto, que lograba incluso que Hillary Clinton apoyara al partido republicano.

Absolut ('Mitin')

Axe ('El efecto Axe')
M&S ('Elige a tu candidato')