Mi Contraportada, que cada día que pasa lo es más, cumple tres años. Y parece que fue ayer!

Parabéns...

(Así empezábamos, en otro lugar y con circunstancias muy distintas...)

Anuncios, marzo 2008 - Silvia Ocaña

 Media Markt ('Vota a Media Markt' y 'Golpe a los precios') 

Algunas marcas han aprovechado el tirón de las recién finalizadas elecciones para, con un tono más o menos serio, lanzar campañas con tintes políticos. Entre los anunciantes que han adoptado esta estrategia hay representantes de muy diferentes sectores: alimentación, automoción, distribución, bebidas alcohólicas, etcétera.

Las elecciones organizadas por Danone para elegir el nuevo sabor de Danet han logrado bastante visibilidad gracias a su estrategia de medios: reservar espacios publicitarios en distintas televisiones durante la noche electoral y en prensa gratuita (módulos en portada y contraportada) el día posterior, para comunicar el resultado de sus particulares elecciones. Vinizius Young & Rubicam es la agencia responsable de la campaña, que comenzó, hace unas semanas, con acciones especiales de exterior en Madrid y Barcelona. En ambas ciudades se instalaron mupis interactivos en los que los consumidores podían votar por su sabor favorito (leche merengada, brownie o crema tostada) apretando un botón. Código Exterior fue la encargada de desarrollar esta acción especial. La campaña también ha utilizado internet (www.danet.es), donde en la actualidad se puede acceder al porcentaje de votos logrado por cada sabor en unas elecciones ganadas por leche merengada. 

En su último catálogo de productos, Media Markt también ha utilizado el argumento electoral presentándose como la mejor elección a la hora de comprar un electrodoméstico. No es la primera vez que esta compañía usa la política como excusa para una campaña. Un poco antes, su agencia habitual, AD 180, desarrolló un spot que, bajo el título Golpe a los precios, jugaba con el golpe de Estado del 23F, con el que consiguió levantar cierta polémica.

 Citroën ('Jornada de reflexión')

Swatch ('Vota Swatch') 

Citröen, por su parte, aprovechó la jornada de reflexión para presentar, en una campaña gráfica, al C4 como el mejor candidato a la hora de decidirse a comprar un coche. La web de cursos de formación Aprendemas.com promocionó a su propio candidatos para las elecciones, a las que se presentó con el eslogan: "Nosotros sí nos preocupamos por tu futuro".

En la prensa del domingo electoral pudimos ver una campaña gráfica de la firma relojera Swatch en la que animaba a votar su modelo Swatch Retrógrado, según afirmaban, “el reloj más democrático del mundo”.

Unas semanas antes, coincidiendo con el inicio de la campaña electoral, Absolut lanzó un viral en el que satirizaba las promesas de los políticos. La acción, de carácter local, fue desarrollada por la agencia Comunícate y apoyaba la campaña In an Absolut World en nuestro país.

En el ámbito internacional también hemos visto en los últimos tiempos algunos ejemplos de campañas de este tipo, como las elecciones ficticias organizadas por Clemenger BBDO Melbourne para M&Ms, en la que sus cinco colores se enfrentaban para elegir al mejor, o la campaña gráfica de BBH Londres para Axe en la que se jugaba con la poder de su efecto, que lograba incluso que Hillary Clinton apoyara al partido republicano.

Absolut ('Mitin')

Axe ('El efecto Axe')
M&S ('Elige a tu candidato')

    

En cuanto a la parte visual y de puesta en escena, la muestra divulgativa es coherente con el tema sobre el que trata. Pantallas de televisión por todas partes, dispositivos táctiles para seleccionar el contenido a reproducir, ejemplos 3D de los presentadores del futuro, un miniplató de televisión para ejercer de presentador del tiempo por un día, y ejemplos de los pasos que ha dado Televisió de Catalunya para adaptarse y explotar las posibilidades de la TDT o de la High Definition TV.

Esto por lo que respecta a la fachada de la exposición. En cuanto al contenido de la misma, debo reconocer que esperaba un repaso más profundo sobre la verdadera tendencia que, tanto la televisión como la radio están siguiendo últimamente.

A juzgar por el subtítulo de la exposición (Entra a la Tele i a la Ràdio del Futur), esperaba que hicieran sumario de los nuevos fenómenos en materia de TV2.0, bien sea citando herramientas como Joost, webs como Youtube o el fenómeno de los videocasters, y del mismo modo, ya en el ámbito de la radio, heché en falta una mención a los podcasters.

Por este motivo, creo que la muestra gratuita que estará abierta hasta finales del mes de Agosto, es en realidad un mero escaparate de la Corporación Catalana de Radio y Televisió, de cara a familiarizar a los posibles visitantes con las nuevas formas que están adoptando. Siendo así, creo que un título mucho más acorde con lo expuesto sería 'El Futur de la CCRTV'.