Parece ser que la cosa es seria. Martinsa-Fadesa protagoniza la mayor suspension de pagos de la historia, Spanair va a despedir a no sé cuantas personas, recortes de personal a diestro y siniestro, las familias no sólo no tienen capacidad de ahorro sino que ya no llegan a fin de mes...

El fin de semana pasado estuve en Alicante para ir a la boda de un primo y me alojé en el hotel Melia Alicante, situado en el puerto deportivo. Un hotel de cuatro estrellas.

Pues bien, el hotel estaba a rebosar. Ni una habitación libre. Un señor llego diciendo que tenía una habitación pagada para uso individual y se veía obligado a compartirla con otro participante del mismo congreso que se organizaba por la zona. El recepcionista dijo que no tenía habitaciones libres, que lo más que podía hacer por el cliente era presentarle a su compañero de habitación para que fueran rompiendo el hielo.

Habrá crisis, pero las familias en España no perdonan las vacaciones en la playa por mucha crisis que haya. Y si esto es así. No será para tanto.

Pues sí, es para tanto, pero la gente no tiene cabeza. Ya veremos en octubre. Eso sí que va a ser la hecatombe. Y si no, al tiempo.

Leyendo esta tarde toda la pila de feeds que tenía acumulada encuentro uno que habla sobre cómo para introducir la serie Dexter (un forense asesino) que hoy se estrena en España en abierto, se han llevado a cabo técnicas de marketing de guerrilla como poner antebrazos amputados en el mostador de la carnicería.

Mi pregunta es, ¿pero qué es en realidad y de forma concreta el marketing de guerrilla? He buscado un poco y enseguida en encontrado algo interesante.

También conocido como marketing radical, Extreme Marketing o Feet-on-the-street. Es un término acuñado por Houghton Mifflin en 1984, que se define como la consecución de los objetivos de marketing planteados a través de métodos poco convencionales. Invirtiendo más que dinero, energía, pasión y creatividad.

En artículo completo es muy interesante.

Tener más tiempo libre permite dedicarlo a temas de diseño por diseño.

En este caso me he dedicado a eliminar la cabecera por defecto del tema de Wordpress y crear una nueva, personalizada.

Siguiendo la tendencia del diseño web 2.0 he aglutinado, de forma hasta excesiva, creo yo, algunas de las características de este diseño originado por Apple.

Estas características son:

• Efecto cristal
• Tipografía Myriad Pro
• Líneas diagonales
• Sombras
• Negritas

Animo desde aquí a dedicar tiempo al diseño por el diseño, a aprender a usar programas nuevos y a leer sobre diseño y comunicación todo lo posible, porque en estos momentos importa tanto cómo dices las cosas como lo que dices.

En esta caso la cabecera está hecha en Illustrator, haciendo un esfuerzo por migrar desde Freehand.

Durante las últimas semanas se ha hablado en la blogosfera sobre que los coches de Google están recorriendo las calles de Madrid, grabando en todas direcciones para poder implementar la utilidad de Google Street View en esta ciudad. Los coches son unos Opel Astra de color verde oscuro con el logo de Google en las puertas y una especie de torre en el techo con una pieza de forma cuadrada en la parte de arriba.

Mientras iba el lunes pasado hacia el trababjo, en la calle Costa Brava de Madrid adelanté a uno de estos coches con mi moto. ¿Estaría grabando? ¿Saldré en Google? !Qué nervios!

Sirva este comentario para confirmar la información una vez más. Google está grabando las calles de Madrid con sus coches. Dentro de poco podremos andar por la ciudad de forma virtual.

Mi mujer, además de ser bioquímica y dedicar estos últimos meses a estar embarazada, estudia Magisterio.

Está prerapando los exámenes y dentro de las muchas horas de estudio me pregunta mi opinión sobre algunos conceptos.

El tema de hoy es el profesor asertivo. Y yo me pregunto a pesar de parecer un cateto, ¿y eso qué es? (conocía el término pero nunca me había detenido a pensar sobre él). Pues es la capacidad que tienen algunas personas de decir las cosas que piensan, de decir la verdad de lo que se les pasa por la cabeza sin herir a los demás. Me he quedado alucinado porque creo que esa es justo la cualidad que hoy en día puede llevar a cualquiera al éxito personal y profesional.

Si no eres asertivo eres o pasivo o agresivo. Pasivo es que no convences a nadie cuando hablas y te dejas llevar por las opiniones de los demás, porque no convences. Cuando eres agresivo es que quieres imponer tus criterios siempre, sin tener en cuenta las opiniones o sentimientos de los demás.

Mi naturaleza es, aunque me cueste reconocerlo, agresiva 100%. Con autocontrol puedo desarrollar mi actividad como asertivo, ya que al final de los finales, tanto mis alumnos como compañeros de trabajo como mi familia y amigos me aprecian, pero cuando me suelto, cuando juego al baloncesto o estoy en mi salsa sale la bestia que habita en cada uno de nosotros.

¿Esto vale? ¿Si se es asertivo se es por naturaleza o se puede ser de una forma y controlarse o parece de otra? ¿Es eso disimular o es capacidad de adaptación?

Muy interesante esto de estudiar Magisterio. Como un día me dé un aire me pongo a ello.

¿Y tú cómo te consideras?

Hoy he podido comprobar de nuevo que sí, que algo queda.

He tenido examen de Empresa en la universidad y los alumnos han salido bastante contentos.

Dentro del examen les he incluido, como anexo, el balance que Mercadona publicó en su memoria del ejercicio 2007.

A lo largo del examen teórico, tipo test, les ido insertando algunas preguntas de analisis e interpretacion de cuentas, que debían responder mirando ese balance.

El caso es que algunos alumnos han comentado después del examen: no sé si aprobaré o no, pero me ponen delante a partir de ahora cualquier balance y te digo cómo esta la empresa en cuestión económica y financiera.

Es algo que te llega, después de meses de trabajo. Ellos protestando porque todo les parece difícil. Yo lidiando con ellos, intentándoles hacer comprender la simplicidad de los conceptos. Creo que hemos triunfado.

No sólo han estudiado, sino que además han aprendido.

Después olvidarán muchos de los conceptos, pero les quedará un barniz que les servirá para, cuando lo necesiten, comprender los términos con una simple lectura.

Dos días sin escribir en el blog. Esta semana han terminado las clases en la universidad, por las tardes tan sólo tengo exámenes y revisiones de exámenes.

No tengo tanto trabajo ni tantos líos, pero llevo dos días sin escribir aquí. No he encontrado el momento.

Mi teoría es que cuando más ocupado estás y de menos tiempo libre dispones, más cosas haces.

Cuando tienes mucho tiempo libre nunca encuentras el momento de hacer algunas cosas, y terminas por no hacerlas nunca.

He buscado información sobre el tema y he encontrado este post en Ideas profesionales, un blog sobre dirección y gestión.

No está ya en el candelero ni se espera que vuelva, a no ser que a la productora El Terrat le de por sacar la temida canción del verano interpretada por el elemento éste de la gafas y el tupé.

El debate, decía yo en un reciente post, no era si nuestro representante era bueno o malo, el debate estaba, o yo lo planteaba, en si este año, con el tema de presentar a este indigente de la canción ligera, iba a tener TVE1 el mayor éxito de audiencia de la historia de la cadena.

Pues parece que así ha sido [2] [3], batiendo incluso los registros de la triunfal Rosa y los tres otros que hacían los coros. En números redondos y generales, mientras que Rosa de España y los otros tres tuvieron 12 millones de audiencia, el Chiki-Chiki tuvo 14 millones. No está nada mal.

Se podría decir que en otros años anteriores la audiencia fue mayor, pero entonces no había tantas cadenas para elegir, por lo que la comparación no vale. El caso es que creo que debe haber alguna edición posterior al año 1989 con más índice de audiencia, pero no he encontrado el dato en los tres minutos de tiempo que le he dedicado.

Yo estuve en casa de unos amigos viéndolo para después echarnos unos partidos de tenis en la Wii. Quería que, o ganara o perdiera de forma estrepitosa. Así habría más debate y tema de conversación, que ahora que ha terminado la liga de fútbol sólo nos queda hablar de la crisis del PP y no es tan divertido.

Entre Francia, Andorra y Portugal nos chafaron la posibilidad de quedar en los últimos puestos y tener tema de conversación hasta la llegada de la canción del verano.

Nos queda sólo esperar hasta el año que viene, si es que no se decide cancelar el festival. Yo espero que no. Da para mucho.

Algunas veces necesitamos insertar imágenes en un trabajo o diseño, imágenes no informátivas sino descriptivas. imágenes de carácter genérico relacionadas con un tema.

Para conseguirlas los más ajenos a la materia buscan en Google, aquellos usuarios más expertos se adentran en Flickr, pero lo más interesante es encontrar una empresa que tenga un buen fondo de documentación fotográfica que nos permita descargar imágenes en un tamaño interesante y con una buena resolución. En este sector destaca la empresa SXC. Una web húngara que presenta gran cantidad de fotografías catalogadas por temas y que nos permite su descarga con tan sólo registrarnos.

Más que interesante.

Salgo esta mañana de casa y me cruzo con un tipo de sport empujando su bolsa de palos de golf, después con otro con una bolsa con raquetas de padle.

La carretera desierta, las clases vacías, excepto de aquellos alumnos que creo que no se enteraron de que no iba a asistir nadie. En la Universidad casi todos los profesores que no tenían clase no han asistido.

Creo que en estos días, viernes no festivos posteriores a un jueves de fiesta, es mejor echar el cierre a la empresa y dejarlo hasta el lunes siguiente.

Los que no asisten, unos más que otros, tendrán remordimientos, y los que asisten pierden horas sin hacer nada.

Leyendo este titular de elmundo.es me pregunto, como casi siempre que ocurre algo de este tipo. ¿Por qué las compañías se equivocan siempre en contra del usuario? ¿Seguro que son errores? No me lo creo. Si de verdad es un error, la incompetencia de las miles de personas que trabajan en la empresa queda patente. Si no lo es, menudo pedazo de ladrones que están hechos.

No me creo que este tema de los días festivos de facturación más baja no esté super-informatizado. ¿O tienen a una persona responsable de decirle a la máquina tarificadora (esta máquina creo que no existe, no busques por La Red una imagen de ella) si el día de mañana es fiesta o no lo és?

Espero que el departamento de gestión de crisis sea bueno y satisfaga a los usuarios de forma más que favorable.

Hoy a venido a darnos una conferencia Ángel García Moreno, responsable de contenidos del suplemento inmobiliario de ABC.

Además de trabajar muchos años en temas de economía, es un gran apasionado del sector profesional de los enviados especiales. Ha sido enviado especial en gran cantidad de conflictos, puesto que dejó por su familia.

El caso es que a lo largo de la interesantísima ponencia nos ha contado cuáles son, en su opinión, las tres variables que afectan a un hecho noticioso a la hora de ser cubierto por un periodista, y los ha relacionado con la noticia que le tocó elaborar sobre el asesinato de los siete espias del CNI en Irak:

• El día y la hora: esto fue un sábado a las cinco de la tarde. No hay peor momento para buscar fuentes.
• Cercanía del lugar de los acontecimientos: Irak queda un poco lejos de Valdemorillo, donde se encontraba.
• Facilidad de acceso a las fuentes de la noticia: el CNI no es que sea la fuente más habladora del mundo. Es más bien opaca (por la cuenta que le trae).

Me ha parecido muy interesante este análisis.

Hay dos cosas que me molestan muchísimo sobre las informaciones generadas a partir de Internet o de Internet como fuente informativa.

La primera es la gran cantidad de blogs que sólo copian y pegan. Al tener configurado un lector de feeds RSS y estar dado de alta en blogs de temática similar, me encuentro todos los días con informaciones repetidas. Incluso con semanas de diferencia. Prefiero anotaciones poco desarrolladas o de análisis que de información de actualidad, que anotaciones que no hacen más que repetir lo mismo, la misma información que emitieron los blogs más potentes y que tienen a su disposición las fuentes directas.

La otra cuestión que me duele, me molesta, y más si cabe, es el hecho por el que los medios de información digitales, los potentes, y los medios tradicionales, usan las informaciones de la blogosfera con semanas de retraso. Con todo el presupuesto que tienen, podrían buscarse sus propias informaciones y no copiar lo mismo que hemos visto ya copiado cientos de veces en los blog que consultamos o en nuestros lectores de feeds RSS.

Un lector de la blogosfera poco ducho puede ser víctima de informaciones falsas o de rumores emitidos como informaciones. Que el público sea víctima es malo, pero que los medios conservadores poderosos, con toda la difusión que tienen, sean también víctimas de estas informaciones erróneas, me parece horrendo.

Una verdadera pena. Prefiero publicar anotaciones menos rompedoras pero novedosas que dar una información repetida.

Ayer me reuní con el profesor Pedro García-Alonso para terminar de rematar la nueva edición de la publicación titulada “Tesis y Doctorado”, que estamos preparando, editada por la Universidad Complutense de Madrid.

Pedro estaba muy interesado en poder incluir en la contracubierta el código de barras del ISBN de la publicación. Esperando encontrar un servicio web que me permitiera generarlo de forma directa y gratuita me puse a investigar. Después de un par de búsquedas y de probar unos cuantos enlaces, encontré esta página en donde se ofrece la creación automática y gratuita de imágenes generadas a partir de cualquier formato numérico regulado.

El servicio permite después descargar la imagen en cualquiera de los formatos más conocidos, entre los que destaco los formatos TIFF, JPEG y EPS.

El libro ha quedado, después de esto, preparado para su difusión.

Ahora estamos pensando en crear otra publicación que recopile, de forma actual, todos nuestros conocimientos y apuntes sobre la Dirección y Gestión de Empresas Informativas y Publicitarias. Creo que puede ser de mucho interés para los alumnos de los últimos cursos de las licenciaturas de Comunicación.

Hoy ha vuelto a darnos una charla a 2º de Periodismo mi amigo Enrique Corbellá. Ya estuvo el curso pasado y, viendo el éxito que tuvo entre los alumnos, he decidido volver a invitarle. Al ser un amigo de la universidad, no ha dudado en venir, haciéndome un tremendo favor.

En primer lugar nos a explicado su desarrollo profesional, en el que tenía como objetivo ejercer de periodista como fuera en el futuro, aunque para llegar a ello tuviera que pasar años trabajando sin cobrar o ejercer de peón en la construcción.

Después nos ha comentado cómo se trabaja en el grupo de medios de Marca después de ser tomado por Unidad Editorial. Ha destacado mucho la importancia que tiene en el trabajo del periodista del uso de las TIC. Dice que lo que buscan los medios en la actualidad es el "periodista total", el que sabe de todo.

Por último nos ha ofrecido una visión de la situación laboral de los periodistas de calle. El resumen es que acceder es fácil si lo que quieres es trabajar, pasarlo bien también es sencillo, pero no ganar dinero.

Aunque la situación laboral es mejor y más estable que hace pocos años, es cierto que ganar dinero ejerciendo de redactor es más que complicado. No esperes pagar una hipoteca con tu sueldo.

Donde más dinero se cobra es en televisión, pero sabes que, si trabajas en un programa que de un día para otro deja de tener audiencia, estás en la calle al día siguiente.

Enrique ha contado un montón de cosas y puede que los alumnos se hayan quedado sockeados por el mal futuro que les ha dibujado, pero las cosas son como son y uno debe escoger su profesión por vocación y no sólo por temas económicos. Tmabién es cierto que si eres muy bueno y destacas con facultades de valor añadido, será más fácil progresar.

Me he acordado de mi amigo Luis Mª Mirón, Vicedecano de la Universidad Antonio de Nebrija y antiguo directivo de ABC, que decía: "la profesión de periodista es la más bonita del mundo, pero hay que saber dejarla a tiempo".

Sé que ayer no publiqué en el blog pero estaba preparando un artículo para la revista Cuenta y Razón, que espera volver a publicarse, en su segunda etapa, a partir del 1 de abril.

Para este número estoy preparando un texto argumentando mi opinión, y la de algunos otros, sobre cómo la web 2.0, entendida como actividad de almacenamiento e intercambio de archivos, y con ello de generación de redes sociales, tiende cada vez más al concepto de web 2.1, entendida como generación individual de información y contenidos, destinados a ser difundidos y compartidos.

En este caso no valoro el término web 2.0 como tendencia de diseño porque no me parece relevante. Es más, hay quien opina que esta tendencia ideada por Apple y seguida por imitadores no es más que una moda.

La evolución relevante radica en que el usuario deja de generar sus informaciones y contenidos en su ordenador y luego los difunde, sino que la elaboración también es vía web. El ejemplo más claro y sencillo lo tenemos en Google Docs, pero hay infinitos ejemplos.

La idea fundamental y objetivo a corto plazo es que la web pase a ser el escritorio de nuestro ordenador.

Ya veremos cómo queda el texto final.

Dicen que el asunto de Eurovisión en España está de vacas flacas. El festival ha pasado de ser uno de los programas más vistos del año en la TVE1 de toda la vida a ser una expresión de la cutrería del país del Sol y la pandereta.

Desde el año en que los tres triunfitos salieron al escenario y después la catalana volando sobre la Sagrada Familia, la cosa ha ido de mal en peor.

Ahora la institución que lleva el tema ha pensado que lo mejor es que la selección de los representantes de nuestro país sea hecha por los patriotas que tienen conexión a Internet. Antes se hacía vía móvil nominando y expulsando de La academia a los que no nos gustaban pero lo de ahora es mucho mejor. Ya no es un Master sino un Open, si hacemos una analogía con el tenis o el golf.

La nueva posibilidad es que cualquiera puede presentarse, colgar su vídeo y esperar a que la gente le vote. No sé cual es el procedimiento ni me importa. Como casi siempre en este país la nueva posibilidad ha sido cuestión de risas y cachondeo. A la competición se ha presentado gente con nivel y credenciales y luego mucho indigente de la canción ligera.

Este es el caso de Rodolfo Chikilicuatre. Un tipo del que después se ha sabido que es compañero de Buenafuente y que se ha presentado con la canción Baila El Chikichiki. Algo mágico como se puede comprobar en el vídeo que publico.

Este "elemento" es el más votado de la lista con más de 25.000 votos seguido muy de lejos por un candidato con más de 18.000.

Si es que cualquier cosa es motivo de coñas en España. Yo me parto (hay que ver de la gran cantidad de cosas por las que me parto el pecho de risa). No se puede negar que no es típico de este país llevar cualquier iniciativa al absurdo y hacer bromas sobre ella. Esta es una ocasión más. Estoy seguro de que si el Chikilicuatre éste termina yendo a Eurovisión, arrasa en audiencias esta edición del festival.

Para impedir que el personaje éste vaya como representante de nuestro país la organización ha decidido que no sólo se tendrá en cuenta las votaciones de la población sino que habrá una comisión de expertos que valorará y decidirá de forma definitiva el vencedor de esta competición, aunque se tendrá en cuenta, dicen, la opinión de los votantes.

Pues nada. A seguir votando al futuro éxito de melodías de móvil. Y porque no está cerca el verano que si no ya teníamos la canción de la temporada.

Que los creativos de la agencia que hace las campañas de la ONCE son muy buenos es algo de sobra conocido. Todos recordamos la de "tu me echas cremita".

Ahora, con el tema del nuevo producto, la campaña vuelve a ser un éxito, tanto en radio como en televisión.

Esta pieza es la que más me gusta. Me parto con ella y no me canso de verla.

Un titular sobre esta declaración se puede elaborar de forma púramente informativa o se puede hacer un poco de análisis y redactarlo con una intencionalidad evidente.¿Cuál es la forma correcta? Sé que depende del medio pero, ¿y para elmundo.es?

He estado charlando brevemente con un amigo del periódico El Economista. El periódico económico que intentar hacer este tipo de información cercana a los lectores más profanos en la materia está subiendo en el sector de forma más que aceptable y su web va, en palabras de este redactor, “como un tiro”.

El caso es que a lo largo de la conversación me ha explicado la preocupación que tienen en la redacción ahora mismo sobre cómo va a evolucionar el medio en función del enfoque que, a partir de ahora, se dé a las informaciones. Y es que la economía está sumida en una crisis brutal, me dice. A pesar de lo que dice el Presidente del Gobierno, la Sociedad y los medios están de acuerdo y notan lo que pasa, que las cosas son más caras y cobramos lo mismo.

La disyuntiva en la que se encuentra el medio es, tender hacia el alarmismo, diciendo lo mal que está todo y enfrentarse al Gobierno o tender hacia el control y la mesura, explicando que las cosas están mal pero no tanto y que el tiempo todo lo cura.

Pues es cierto. La encrucijada se las trae y, para un medio joven cómo éste, las decisiones que se tomen en torno a esta situación pueden marcar su futuro.

Es de esas decisiones que el directivo debe tomar de forma consultiva si quiere tener mayores porcentajes de éxito o de forma autoritaria si quiere jugársela a ser el directivo del año o caer en el olvido de las colas de INEM.

Veremos porqué se decantan en las próximas semanas.

A falta de terminar de recoger y elaborar las conclusiones de las diferentes mesas de trabajo del la jornada expongo aquí la introducción que hice en mi mesa, más pendiente de ser breve que de pensar en lo que decía. De ahí la falta de profundización que espero no sean muy evidente. Tantas cosas por decir y tan poco tiempo hace que pienses más en lo segundo que en lo primero y que no lo hagas con claridad.

Espero que algo de lo mostrado resulte de interés para los más profanos en la materia. Para los más expertos será más de lo mismo.

En cuanto reciba el permiso por parte de los ponentes, publicaré los vídeos de las mesas completas. De esta forma se podrá acceder a los contenidos sin necesidad de haber asisitido. Cosas de esto de Internet.

Hoy he descubierto un documento elaborado por ADC Deutschland y McKinsey que indica cuáles son las diez dimensiones de la publicidad eficaz. Estás son:

En cuanto a la creatividad

• ORIGINALIDAD ¿El trabajo es nuevo, innovador y rompe con normas habituales? ¿Sorprende?
• CLARIDAD ¿El trabajo se capta fácilmente, se entiende al momento su contenido?
• PODER DE CONVICCIÓN ¿Se reproducen de forma creíble los argumentos a favor del producto? ¿Son lógicos?
• REALIZACIÓN ¿El trabajo, desde el punto de vista de realización, convence? ¿Cuadran los componentes sueltos formando un todo homogéneo?
• “WANT-TO-SEE-AGAIN-FACTOR” ¿Al receptor el trabajo publicitario le divierte? ¿Desea verlo de nuevo?

En cuanto al contenido

• RELEVANCIA. El trabajo es relevante para el target group y el mensaje? ¿Acierta con el tema y se ajusta al producto anunciado?
• DIFERENCIACIÓN ¿Transmite la publicidad un mensaje que ayuda a diferenciarla de la competencia?
• CONSISTENCIA ¿El trabajo es consistente con los anteriores? ¿Se encuentra en sintonía con la comunicación general?
• CREDIBILIDAD ¿Los argumentos para el producto son creíbles? ¿Se cumple con la promesa de utilidad?
• EFECTO DE ACTIVACIÓN ¿Si usted formara parte del target, se sentiría “activado” por la publicidad?

Interesante si queremos comprobar si nuestro proyecto es correcto o no. Esto siempre en teoría, luego en la práctica habrá que ver si se dan los resultados esperados.

Si cobro poco y me tengo que buscar los garbanzos haciendo otras cosas mi labor no será todo lo buena que podría ser. ¿Y se preguntan los directivos de comunicación por qué?

Con las prisas que hay que trabajar, la saturación informativa y lo poco que se cobra, ¿por qué voy a hacer una buena información si puedo hacer un refrito con una noticia de agencia?

Y luego que el sector está en crisis.

El salario debe estar relacionado con la responsabilidad. No se puede exigir responsabilidad si no está recompensada. Así va el sector. Malísimas informaciones y no pasa nada y es que, por otro lado, nada debe pasar.

Ahora resulta que, gracias a los diarios gratuitos, no ha suficientes bocadillos y pescado para envolver con tanto papel obsoleto.

Por esto el Ayuntamiento de Tenerife va a regular la distribución de diarios gratuitos porque no da abasto a la hora de regular la recogida de todo el papel como residuo.

No es que estemos saturados de información, estamos saturados de papel.

Hay quien dice que esto atenta contra la libertad de expresión. No estoy de acuerdo.

Y es que la gente quiere acceso a la información que desea cuando lo desea y como lo desea. Y lo que emiten las televisiones no siempre es lo deseado además de estar salpicado de gran cantidad de publicidad intrusiva.

Y todo esto con un ancho de banda más que limitado, que si tuviéramos una verdadera infraestructura de telecomunicaciones bien desarrollada la televisión la tendríamos para sostener la figurita de la sevillana o la del toro y el torero.