Es la clásica historia del tipo cartoon, en la que un tipo se despierta al más mismo intento del inspector gadget y, tecnificando la situación, resulta que hay una intensa maquinaria a la que sólo le basta con un ligero toque de botón para ponerse en marcha, y engranar una cadena a la hora del baño:

Claro, si tomamos en cuenta que cuando el tipo sale del baño nos revelan que todo era un espejismo creado por el maravilloso nuevo producto, la cosa todavía se cae más.

¿Será cosa de cliente? O simplemente mi gusto publicitario y consumista es un tanto más exigente que la pieza que arriba veo.

No, definitivamente no. Se trata de una cosa mucho más sencilla: Axe nos ha mal educado a publicidad perfecta, genial, inteligente y sinceramente, lo que BBH Nueva York está pautando actualmente no tiene el nivel acostumbrado. La buena publicidad exige mejor publicidad, y éso es algo que todos sabemos, aunque la mayoría lo maneja como se le da la gana.

La razón es un one-shot para su variante de producto en crema, quien de la mano de Young & Rubicam Israel utilizaron la imagen de la Mona Lisa -menos conocida como Lisa Gherardini- para publicitar su producto, con una clara pero poco convincente modificación en sus labios. Me parece que de entrada el impreso se cierra en su aplicación para medios como revista, que son medios que requieren una mayor apreciación (imagínense este print en una cartelera, creo que no se vería el atributo), o en folletería y demás del mismo tipo y que requieren un mayor tiempo de exposición para que el público logre encontrar la diferencia.

Me parece una ejecución de dos bandas, y un tanto forzada. De sobra está decir que el trabajo de phososhop me parece muy limitado, incluso en una zona tan pequeña y que no requiere más que un buen difuminado y un par de filtros, no se crea un buen efecto de realidad.

Y si no me creen, basta con dar click al arte para apreciarlo en buena resolución.

Tengo que decir que, para mi gusto, el recurso usado está un tanto visto en el medio, cosa que deja en entredicho para mi el gen único de estas ejecuciones; aunque los gráficos están bien trabajados y la ausencia de copy es algo que para mi siempre es sobresaliente.

El trabajo en cuestión es propiedad de Euro RSCG Chile, red de Agencias que maneja gran parte de la creatividad de esta armadora francesa.

Es cierto que los que realizan la compra son los padres, pero para que éso suceda los niños deben elegir lo que quieren pedirle a ellos; entonces la situación de un niño que elija un Matchbox 4x4 -marca de Mattel- por este one-shot que les muestro me parece bastante improbable, especialmente porque pienso que el anuncio no es comprensible para un niño de esa edad. Pero mejor juzguen ustedes mismos:

En lo personal el anuncio me gusta y me gusta lo que transmite, pero estoy hablando como publicista y no como consumidor; aunque probablemente estoy total y completamente equivocado con el comment y los padres de familia sí entienden y gustan del anuncio, con lo que se provoca la venta de los vehículos de juguete de este fabricante, entonces le daré el beneficio de la duda que siempre ayuda.

La agencia es FP7, en Qatar.

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