Un comando de actores hacen sentir a la gente en su propia piel la enfermedad del alzhéimer.

Dicha estrategia tiene como propósito dos objetivos principales: Comunicar que Jägermeister se debe tomar congelado, y segundo, el “Suddenly” esto quiere decir: cuando llega Jägermeister la fiesta está por empezar.

Inusual, eficaz, barato… las agencias encargadas de promocionar las series, han sabido sacarle partido también a este espacio. Ya en la entrada de Ambient sangriento salía un ejemplo del uso de baños públicos para darnos a conocer series. Dejo algunos ejemplos más de series que han utilizado baños públicos para atraer espectadores.

En 2004, la agencia Saatchi &Saatchi promocionó la serie de CSI en Singapur, simulando escenas de crímenes en varios sitios públicos entre los que se incluían aseos.

Años después, en 2008, la cadena FOX intentó algo parecido (igual) en los baños de varios cines para presentar Dexter en México. Sin embargo, en esta ocasión, la acción asustó a los clientes y tuvo repercusiones bastante negativas. En mi opinión, el fallo estuvo en no poner información alguna sobre la cadena o la serie que aclarara que se trataba de una acción promocional. (En BriefBlog se extendieron más en ello en su momento de ello).

En París, para aumentar la audiencia de la serie The practice, que emite en Francia la cadena Jimmy,  instalaron en baños de cines vinilos que simulaban los espejos que utiliza la policía para interrogatorios o ruedas de reconocimiento.  (2009. Agencia Marcel Paris).

La agencia Colenso BBDO, optó por distribuir jabones por baños públicos de Nueva Zelanda para promocionar la serie Prison Break. Con una llave esculpida por un lado de la pastilla de jabón (método utilizado en prisiones para copiar llaves, por lo visto) y la información de la serie y la cadena por el otro, anunciaban el estreno de la serie (2008).

Caso aparte es el de la agencia Moderna! Amsterdam, que para presentar la serie 30 Rock (en España Rockefeller Plaza) plasmó la cara del arrogante jefe “Jack Donaghy”, en rollos de papel higienico y los colocó en los aseos de oficinas de Amsterdam. Yo, sinceramente, desde que lo ví solo puedo pensar en qué pensaría Alec Baldwin al ver su cara utilizada para tal fin.

]]> http://eduardomolet.wordpress.com/2011/11/08/el-iii-salon-inmobiliario-de-viviendas-de-segunda-mano-todo-un-exito/ Tue, 08 Nov 2011 08:55:28 +0000 eduardomolet http://eduardomolet.wordpress.com/2011/11/08/el-iii-salon-inmobiliario-de-viviendas-de-segunda-mano-todo-un-exito/ Gracias a todos!

Consiste en realizar bailes al son de la música en zonas concurridas para promocionar una marca. Lo gracioso es que la gente se va agregando como de casualidad realizando coreografías muy trabajadas.

Sé que han existido intentos en centros comerciales de Madrid y de Bilbao.

Para muestra un pañuelo. Uno no, tres:

Estación de Liverpool:

Uno en el metro de Madrid:

Uno muy curioso en NY:

Desde el 22 de septiembre se llevaba alertando en la web y en la página de Facebook de Fox Crime del traslado de un peligroso criminal el 28 de septiembre. Llegado el día, en una acción de street marketing por la Gran Vía madrileña, un preso fue perseguido por la policía ante la atónita mirada de los transeúntes. A la capital le siguieron otras ciudades españolas, que albergaron presos corriendo por sus calles hasta el día del estreno el 5 de octubre.

En los monos de los presos se podía leer un mensaje que conducía a la página de Facebook de la cadena en donde, después del estreno de los dos primeros capítulos, estuvo disponible una aplicación de Facebook para jugar a ser “cazarrecompensas”. Cada semana se podrá localizar un preso, uno por cada capítulo, y el internauta que consiga averiguar el paradero de todos ellos en menos intentos, ganará un viaje a Nueva York para dos personas. Además, la primera semana fueron repartidos hasta mil vuelos entre aquellos participantes que lograron dar caza al primer prófugo.

(Se puede ver el vídeo del preso fugado aquí)

Por otro lado, SyFy estrena hoy El circulo secreto, una serie sobre un grupo de jóvenes con poderes sobrenaturales emitida por CW en Estados Unidos. La cadena, que ya estrenó la serie en el Festival de Series de Canal+ hace un par de semanas, ha elegido para promocionarla al grupo Auryn, cuyos componentes twittearán durante el estreno sus veredictos sobre la serie, que serán sobreimpresos en pantalla.

Sinceramente, ya supongo que ambos compartirán target y eso, pero no entiendo que basen su promoción en que un grupo de música twittee mientras se emite la serie. ¡Y encima mostrando los comentarios en la televisión!

El secreto de este estilo es la combinación de estrategia y creatividad.  La simpleza en aplicación y su bajo costo son su característica principal y el día de hoy les dejo esta selección de publicidad desarrolladas en zonas de parking y áreas de estacionamiento.

¡Diviértete!

Para el estreno de  la serie Vampire Diaries en Nueva Zelanda, la agencia Colenso BBDO, colocó dispensadores en gimnasios, peluquerías, oficinas y otros espacios, en los que se podía optar por cambiar el agua por la sangre (foto vía adsoftheworld).

Para promocionar Dexter, la agencia Torke colocó en los baños de Lisboa un poster en el que decía “¿Ves sangre por todas partes? Entonces esta temporada es para ti.”. Algún despistado que no reparara en él se pudo llevar una sorpresa cuando al tirar de la cadena caía algo bastante parecido a sangre.

Fue también Dexter -el estreno en Estados Unidos de su segunda temporada en septiembre de 2007 – por lo que la agencia Pop2Life tiñó de rojo las fuentes de 13 ciudades de Estados Unidos (aquí se pueden ver fotos de las fuentes seleccionando por ciudades).

Esto de simular sangre en las fuentes debió gustarle a los de la HBO de Rumanía, que este mes tiñeron el agua de las de Bucarest para el estreno de la cuarta temporada de True Blood.

Sus compañeros de Nueva Zelanda decidieron promocionar la serie repartiendo estacas para para defenderse de los vampiros (vía adsoftheworld.com).

Para el estreno de Dexter en España (2008), la agencia Kitchen colocó brazos amputados por contenedores y mostradores de carnicerías en algunos barrios de Madrid.

La serie Walking Dead aterrizó en España a lo grande, inundando las principales calles de la capital de zombies que se mezclaron con el resto de viandantes desde primera hora de la mañana.

Para promocionar el estreno de la segunda temporada, el pasado septiembre Fox y Bungalow25, volvieron a traer los zombies a Madrid. En primera línea del desfile de David Delfín,  junto a Alaska y Mario Vaquerizo se sentó un espectador poco habitual en Cibeles.

Instalaron en el centro de convenciones de la conferencia un simulador de vuelo que ofrecía a los asistentes la posibilidad de volar con ellos y  les obsequiaron con las características bolsas de mano de la compañía. Acabada la conferencia, siguieron ofreciendo vuelos y bolsas por todo  el país. Llevaron su simulador de Los Angeles a Chicago, de Boston a Philadelphia y acabaron su tour  en Nueva York.

Fue en Nueva York también donde consiguieron una gran cobertura de medios gracias a su asistencia a la semana de la moda. Además de la asistencia del reparto a una fiesta con la diseñadora de sus trajes, Lisa Perry, pusieron a sus azafatas a repartir café y té en su simulador de vuelo.

En la red, ofrecían bolsas de Pan Am y videos inéditos  a aquellos que escribieran en twitter sobre ellos y en Facebook crearon una aplicación en la que puedes organizar tu propio vuelo con tus amigos como personal de la tripulación para desbloquear contenidos exclusivos. Crearon también su propia estación de radio, Pandora Pan-Am, donde se podía (o eso dicen porque no se puede acceder desde España) escuchar música  de los 60. Y, además, se asociaron con sitios como GEtClue y Jetsetter.

En España llegará a nuestras pantallas el 29 de octubre de la mano de Canal+1, que ya estrenó la serie el pasado día 21 en el festival de series que organizaba.

Cualquiera que se paseara por la calle Fuencarral el pasado viérnes, pudo ver como una horda de azafatas de Pan Am repartía billetes a todo aquel que quisiese un asiento en su despegue particular

Voy a coger varios ejemplos que espero os sirvan de arranque:

En todos los casos yo optaría por trabajar un cartel en el que se incluya, logo, dirección y producto/servicio a promocionar. Hay que emplearlo siempre que salgamos a la calle para que las personas asocien la actividad al comercio. Sino puedes tener ideas tan buenas como la que nos enseñaba Copytolo.

LA PELUQUERÍA

Siendo una peluquería, saldría a la calle con una silla y me pondría en un lugar céntrico, a una hora concurrida. Prepararía material como para cortar, maquillar o aquello que pueda ser espectacular.

Si la gente se anima a participar, yo incluso invitaría a la gente a que se cortara, peinara… a mitad de precio de lo normal.

LA FERRETERÍA

Una ferretería puede organizar una pequeña competición. Junta a un par de amigos, abre dos taladros de marca distinta y agencia un chapacume (2 metros x 1 metro x 5 cm). Seguro que si comentas esta idea con las marcas, seguro que te hacen descuento.

Un día concurrido, en una calle céntrica, organiza un estilo de competición. El que haga 5 agujeros gana. El que atornilla 5 tornillos gana. El que desatornille los 5 tornillos gana. La gente se quedará mirando, verá el producto y sobre todo se quedará con la marca.

UN BAR

Siendo un bar existen varias ideas que me rondan la cabeza, pero intentaría organizar una sesión de cocteles a un precio razonable (1€) y hacerlo de forma vistosa. Lo ideal sería ser capaz de dar los mismos cocteles en el bar.

O sacaría un tirador de caña y lo llevaría de paseo.

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Qué os parecen?

El propio “pasajero” será el encargado de localizar a ese público objetivo y explicarles de que va la cosa. Una vez informados, recibirán una tarjeta embarque promocional para comprobar in situ las ventajas del servicio.

Una manera low cost de captar la atención de forma efectiva.

Sin embargo, y más allá de esta primera conclusión, lo cierto es que muchas de estas estrategias y acciones de marketing alcanzaron su mayor impacto y popularidad cuando las experiencias puestas en escena fueron compartidas a través de los medios y redes sociales de internet.

Generalmente, este tipo de acciones de marketing son desarrolladas con un objetivo y en un momento y lugar determinado. Tienen un inicio y un final en el tiempo. Comienzan y acaban. Pero cuando la experiencia desarrollada en plena calle llega a su fin, su impacto no necesariamente tiene por qué dejar ser efectivo o incluso poder continuar perdurando en el tiempo.

Muchas de las campañas de marketing de guerrilla son un claro ejemplo de ello. En ellas, se ha mostrado el trabajo y la labor de multitud de agencias y profesionales del marketing y la publicidad de guerrilla, el ambient marketing o el street marketing de todo el mundo. Acciones que culminaron con éxito su puesta en escena callejera, pero que deben gran parte de su fama y popularidad a los medios que dieron testimonio de ellas y a los cientos de usuarios que han compartido la prueba existencial en forma de contenidos, artículos, blogs, videos, galerías, etc. a través de los medios y redes sociales, en muchos casos alcanzando un efecto viral nunca imaginado.

Es aquí cuando las ‘guerrillas’ que brillan por su calidad, innovación y creatividad, se trasladan a una nueva dimensión en la cual continuar coexistiendo con el resto de estrategias digitales. Donde su vida se prolonga y su impacto sigue manteniéndose en el tiempo de forma indefinida.

Las acciones de marketing más tradicionales, aun poco convencionales, pueden encontrar en la nueva era de los medios y redes sociales, uno de los mejores aliados para conseguir multiplicar el impacto de las acciones desarrolladas en entornos urbanos, cuando estás adoptan las diferentes formas del contenido para llevar el testimonio de la experiencia hasta nuevos usuarios y consumidores.

De esta forma vemos que el marketing de guerrilla no muere en la calle, también puede conquistar los medios y redes sociales.

Por eso, cada día son más las empresas que deciden optar por soluciones creativas e interactivas para sorprender a sus públicos. Herramientas como el Street Marketing o el Marketing de Guerrilla se multiplican en las calles y en loslugares que solemos frecuentar.

Por lo general, solemos mezclar estos dos conceptos aunque cada uno tiene sus peculiaridades. Eso no quita que, muchas iniciativas se puedan definir tanto de Marketing “callejero”, como de guerrilla.

Llamamos Street Marketing a aquel que llega a la calle para vender un producto alcanzando al consumidor allí donde se encuentra, en la calle o en los espacios públicos como centros comerciales u otros lugares de encuentro. La creatividad tiene un papel importante así como la efectividad de la acción llevada a cabo. Si consigue sorprender y atraer la atención del que pasa o bien hacer que vaya por donde queramos, podemos estar seguros de haber hecho un buen trabajo.

Al ser un canal directo de interacción con los consumidores, permite obtener un feedback importante aunque no inmediato. Las acciones de Street Marketing tienen como principal objetivo involucrar y captar la atención a través de acciones originales y estratégicas. El objetivo es el aumento de las ventas de un producto o de la notoriedad de una marca.

Tras este tipo de marketing no se encuentra necesariamente una inversión conspicua sino más bien contenida, así como resulta fundamental tener una estrategia bien delineada y sólida. Nada puede ser improvisado: la elección del lugar, la fecha del evento, las franjas horarias de mayor afluencia o presencia de nuestro público objetivo, la decoración, el mensaje. Todo tiene que estar perfectamente planificado aunque, a ojos del público, pueda parecer algo improvisado. Por lo general, este tipo de acciones suelen tener una duración mayor de las de Guerrilla.

El Marketing de Guerrilla, en cambio, puede mezclar diferentes técnicas de Marketing. Por ejemplo, un evento de guerrilla casi siempre se desarrolla en un entorno urbano. Por lo tanto, involucra en cierta forma el Street Marketing. Por lo general exige un despliegue aún mayor de creatividad, aunque no de dinero o de espacios necesariamente amplios. Puede desarrollarse utilizando medios y espacios de la vida cotidiana de forma insólita o inesperada.

El término Marketing de Guerrilla fue popularizado en 1984 por Jay Conrad Levinson en su libro Guerrilla Marketing: Secrets for Making Big Profits from Your Small Business.

Inicialmente lo que más se utilizaba en este tipo de marketing era una publicidad mediante stencil o graffitis. Posteriormente se han ido empleando otros medios como carteles, páginas web, actores, flash mobs o las redes sociales.

Ambas herramientas nos permiten crear una relación totalmente nueva con el consumidor, más cercana y entretenida. Ambas se basan más en conectar y entender la psicología humana del consumidor que en exaltar y vender un producto. Involucrar emocionalmente o lúdicamente al espectador, ya sea sólo visualmente o participando en el espectáculo, es la regla que prima en estas acciones.

A pesar de haber algunas marcas que no conocemos, sin duda es fácil entender el sentido de la publicidad y una de las razones por las que me encanta esta estrategia de publicidad es que no requiere grandes inversiones pero si muchas horas de trabajo y café para llegar a estos resultados palpables.

¡Disfrútenlos!

A pesar de haber algunas marcas que no conocemos, sin duda es fácil entender el sentido de la publicidad y una de las razones por las que me encanta esta estrategia de publicidad es que no requiere grandes inversiones pero si muchas horas de trabajo y café para llegar a estos resultados palpables.

¡Disfrútenlos!

Éstos son algunos ejemplos que se han usado en baños  aplicando la creatividad,  estrategia y marketing bien definidos y bien trabajados y que como resultado logran romper los métodos y técnicas tradicionales.

¡Diviértanse!

Sólo al final se muestra la intención de la marca Knorr, promocionando sus sopas Knorr Quick. Antes, se ve el video filmado en forma amateur, con cámara en mano, y la sorpresa de los transeúntes ante una supuesta coreografía espontánea de decenas de bailarines bajo la música de Miranda! y el tema “Don”.

Cuando aparece el conocido coreógrafo Marcelo Iripino, ya se vislumbra la posibilidad de que todo haya sido preparado para un fin específico. Este tipo de acciones se llaman flashmob -un juego de palabras entre relámpago (flash) y “multitud (mob)-, que consisten en realizar encuentros multitudinarios e instantáneos sin aparente sentido y al terminar la multitud se dispersa, aunque en realidad todo forma parte de una estrategia.

La idea de la marca fue realizar esta acción para representar de forma divertida cómo solemos reaccionar cuando nos ataca el hambre entre comidas. “A media mañana y a media tarde picoteamos como los avestruces lo primero que tenemos a mano para calmar el hambre, pero no siempre optamos por alimentos ricos y saludables. Para eso desde Knorr ofrecemos nuestras nuevas Sopas Knorr Quick, una opción rica, reconfortante y saludable para el hambre entre comidas“, explicó Lorena Blanco, Brand Manager de Knorr Argentina.

Ya se puede ver en canales de TV la publicidad ‘tradicional’ que refuerza el concepto ideado por la marca, pero la idea primaria de realizar este clip tuvo efecto. Primero, por el bajo costo que implica filmar en formato amateur (más allá de alquilar por unos minutos el lugar y pagarle a Iripino y sus bailarines) y luego por el efecto de marketing viral que supuso el clip, que ya fue visto en 17 días por casi 800 mil personas.

El fenómeno de los flashmobs comenzó con la publicación en octubre de 2002 del libro del sociólogo Howard Rheingold, ‘Smart Mobs: The Next Social Revolution’, donde el autor predecía que la gente usará las nuevas tecnologías de comunicación (Internet, teléfonos móviles) para la autoorganización. Este fenómeno se inscribe dentro del llamado ‘Marketing de Guerrilla‘, que son estrategias y técnicas de MKT ejecutadas por medios no convencionales mediante el ingenio y la creatividad, dos palabras que bien resumen lo pergeñado por Knorr.

A partir de que BMW compra Mini en el 2001, surge una nueva generación de autos basados en el Mini Original pero fabricados por la empresa alemana con tecnología y calidad de sus modelos de BMW, surgen modelos como el Cooper S, Clubman, Convertible, Hardtop o su reciente Countryman.

Mini ha tenido una gran actividad publicitaria en medios masivos en todo el mundo, hemos visto spots de tv, de cine, anuncios en revistas etc, sin embargo la empresa también se ha preocupado por salir a las calles y hacer estrategias creativas, inteligentes e impactantes: BTL y Marketing de Guerrilla.

Imaginense que vamos caminando al trabajo en la mañana, medio dormidos aún y de repente vemos en medio del camino un auto de juguete gigante en su caja aún..es un MINI!

primero nos sorprendemos, nos acercamos, nos da un poco de risa y pensamos “órale a quién se le ocurrio”, hay quienes tomaríamos una foto, a partir de ese momento vamos a mantener ese recuerdo en nuestros cerebros durante mucho tiempo, pues fue un instante de sorpresa y fuera de lo común. Muy probablemente vamos a comentar lo que vimos esa mañana con nuestros amigos y familiares.

Es así como funcionan las estrategias BTL y de Guerrilla en el que el objetivo es impactar y desaparecer teniendo siempre conceptos creativos e inteligentes que den de qué hablar.

Mini lo ha hecho excelente, y si bien no en todas la ciudades donde hay agencias de MINI se aplican éstos métodos, cada vez son más los lugares donde vemos estas grandes estrategias.

Chequen las caras y expresiones..

Mini se ha caracterizado por ser una de las firmas automotrices  que más han utilizado publicidad outdoor en todo el mundo, creo que éste tipo de publicidad complementa muy bien el concepto que la empresa busca expresar: ser una marca divertida y creativa.

Otros casos de guerrilla de Mini son:

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