El Interactive Advertising Bureau ha lanzado el octavo volumen de sus libros blancos sobre el marketing interactivo bajo el título «La comunicación en medios sociales».

El nuevo documento tiene la intención de explicar de manera sencilla y didáctica las posibilidades de comunicación publicitaria en los llamados medios sociales, que suponen sin duda la tipología de soporte que ha experimentado un mayor crecimiento de audiencia en los últimos años. De hecho, el 78% de los internautas españoles encuestados por el instituto de investigación The Cocktail Analysis pertenece a alguna red social, porcentaje que se sitúa en el 98% en el caso de personas cuyas edades oscilan entre 15 y 20 años.

El Libro Blanco «La comunicación en medios sociales» repasa, en tres grandes bloques, las características diferenciales de los medios sociales para proceder con posterioridad a explicar las posibilidades de comunicación en estos soportes y el análisis de los resultados, teniendo presente en todo momento la especial implicación y nivel de interactividad que tienen los usuarios de medios sociales cuando los visitan y que difieren, significativamente, de su actitud cuando visitan otro tipo de medios.

Blogs, fotoblogs…

El documento se divide en los capítulos «Qué son los medios sociales», «Cómo comunicar en medios sociales» y «Cómo medir las acciones de comunicación en los medios sociales». Finalmente, incluye un glosario de términos básicos acerca de los medios sociales, así como un apartado de aspectos legales a tener en cuenta a la hora de emprender acciones de marketing en estos soportes.

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Spotify es el último fenómeno de la web 2.0. Lanzado en octubre de 2008, este portal de música en streaming (en directo) cuenta ya con 2 millones de usuarios registrados. Su éxito ha llevado a Microsoft a preparar una plataforma rival. Su modelo de negocio está dividido en dos variantes: la gratuita para los usuarios, que se financia con publicidad, y la de pago, en la que no caben los anunciantes.

Fiat se ha convertido en la primera marca que ha creado de manera oficial un listado que permite participar a los usuarios, que pueden enviar sus sugerencias sobre las canciones que deben incorporarse a la lista. Fiat ha insertado anuncios en el propio Spotify (displays y audios) para animar a los miembros de este servicio a participar en su iniciativa. El premio es una suscripción Premium a Spotify. El objetivo del fabricante es acercarse a los jóvenes amantes de la música para presentarles su modelo 500.

La campaña ha sido creada por la agencia digital AKQA, junto con la agencia de medios MEC, y también está activa en redes sociales como Facebook, MySpace y Twitter, así como en blogs afines al target.

Más información: marketingnews.es

Pedro Antonio Lúser, alias “el revienta veranos”, es el protagonista de la campaña on line que Herraiz Soto ha desarrollado para lanzar la nueva cámara Casio Exilim High Speed. Dos son los ingredientes principales de la campaña: la web www.sucedioenunsegundo.com, donde el usuario puede seguir las desventuras de este eterno candidato a playboy del verano, y un concurso en Facebook, bajo el nombre de “Pierde un amigo pero gana una cámara”.

La compañía invita a los miembros de la red social a participar en este curioso concurso con el que podrán ganar una cámara de fotos. Tan sólo es necesario que el internauta suba una foto de un amigo de ésas que deberían haberse borrado y etiquetarlo.

Esta acción recuerda a la desarrollada por Burger King en la que regalaba una hamburguesa a cada usuario que borrara diez amigos de su lista de contactos. Tras haber conseguido que casi 234.000 amigos fueran sacrificados, la cadena tuvo que cancelar la iniciativa por presiones de la propia red social. La acción de Casio no es tan drástica, pero seguro que a más de uno no le hace ni pizca de gracia que publiquen su careto. Como Facebook no es probable que intervenga, sólo les quedará tomárselo con sentido del humor.

Más información: marketingnews.es

www.puromarketing.com

Esta vez parece que Microsoft ha puesto mucho más esmero y empeño a la hora de crear su nueva campaña de marketing.

Concretamente para la promoción del lanzamiento del paquete ofimático “Office 2010″ y a modo de trailer cinematográfico, Microsoft ha recurrido a la creación de un nuevo video como estrategia de publicidad y marketing viral.

A pesar de las innumerables críticas recibidas por sus anteriores y frustradas campañas publicitarias en internet, en esta ocasión Microsoft ha querido dejar olvidado su más oscuro pasado para intentarlo de nuevo generar expectación con esta nueva producción.

Acompañando al lanzamiento de este nuevo video viral, microsoft ha desarrollado un nuevo microsite desde el cual podremos conseguir como si de una gran producción se tratase, de un “pase exclusivo” para descubrir todas las novedades de su nuevo paquete ofimático.

A destacar sin duda es la tecnología utilizada para la creación de este microsite promocional de información en internet desarrollado sobre SilverLight, una herramienta para crear aplicaciones de Internet enriquecidas al estilo del popular adobe air.

El nuevo video viral que ya circula por la red y en sitios web como Youtube no deja de pasar desapercibido aunque ello no implique que su efecto llegue a tener el impacto deseado.

El teaser:

The movie:

Tras su fusión con Clickair, Vueling estrena su nueva campaña publicitaria, creada por SCPF, agencia que ya llevaba la cuenta del anunciante (Clickair trabajaba con Contrapunto). La campaña busca comunicar la potencia de la compañía resultante: una aerolínea más grande, con casi el doble de destinos (entre ellos, lugares como Marrakech o Moscú) y muchas más frecuencias.

Todas las creatividades comunican la nueva dimensión de la compañía, pero siguen manteniendo el tono simpático y cercano de la comunicación habitual de Vueling. La campaña se difundirá principalmente en exterior, prensa, radio e internet. Para la campaña gráfica, SCPF ha contado nuevamente con el equipo de Phototles.

Los medios los maneja OMD, compañía que ya venía trabajando con Clickair. Vueling, en cambio, trabajaba con Focus Media.

Vueling opera desde el aeropuerto del Prat de Barcelona con más de ochenta rutas a los principales aeropuertos del mundo.

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Economía de guerra para encarar la crisis. Así están haciendo frente a la recesión los grandes anunciantes, que buscan la máxima rentabilidad en sus campañas de publicidad con el menor presupuesto posible. Todo un reto si tenemos en cuenta la caída del consumo y la debilidad de las economías domésticas.

Las millonarias campañas de publicidad en televisión o medios impresos —formatos que requieren de mayores inversiones— están perdiendo cada vez más protagonismo en los planes de medios de los anunciantes.

Las compañías no están para grandes desembolsos económicos. Prima la reducción de costes y los presupuestos para anuncios son una de las primeras partidas que las empresas recortan para encarar la crisis. Ahora los anunciantes buscan nuevas fórmulas para acercarse al consumidor. Es aquí donde internet se convierte en uno de sus grandes aliados. ¿Cómo? A través de acciones de márketing viral, campañas interactivas, spots en redes sociales, blogs… Hablamos de formatos publicitarios de bajo coste capaces de reportar al anunciante altos índices de notoriedad. Su tirón es tal que cada vez más compañías apuestan por este tipo de herramientas para ganar notoriedad y atraer clientes.

La crisis tiene mucho que ver con el boom que están protagonizando estos formatos publicitarios. Mientras que la emisión de un anuncio en televisión puede ascender hasta los 35.000 euros en horario de máxima audiencia, el coste de una campaña de estas características es muy inferior. Tal es el caso de las campañas de márketing viral que actúan como un boca a boca entre internautas. Basta con lanzar un mensaje y esperar a que los internautas se ocupen de divulgarlo.

Más información: negocios.com

Las marcas de bebidas espirituosas siguen utilizando internet como vía preferente para contactar con los consumidores. JB, por ejemplo, ha creado un juego on line, alojado en su web (www.jbonline.es), que repartirá premios por valor de más de 200.000 euros.

La agencia Sala Mágica ha creado el juego, que reproduce la ciudad de Londres, cuna de la marca, siguiendo un estilo onírico y surrealista. Se ha desarrollado un motor flash de navegación que permite al consumidor interactuar con la imagen, acercándola y alejándola, para tratar de encontrar alguno de los 5.000 premios que esconde: zapatillas doradas, gafas de sol, golden tickets para conciertos, vuelos y noches de hotel en Ibiza, videoconsolas, paquetes de canciones, etcétera.

Los premios más valiosos son las reproducciones de una nariz y unos labios de oro macizo que representan las dos cualidades a los que se asocia la enseña de Diageo (aroma y sabor), valorados en 25.000 euros cada uno.

Las reproducciones, creadas por el escultor holandés Remie Bakker, se presentaron recientemente en un evento en la Real Fábrica de Tapices de Madrid. Las esculturas presidieron una fiesta rodeada de altas medidas de seguridad en la que se sirvieron una cena y cócteles dorados elaborados por Drink Motion y Roberto Bautista. Las esculturas desaparecieron del mundo real durante una performance de Andrea Waitzman para trasladarse a la dimensión virtual de 24 Kilates of Aroma & Taste en www.jbonline.es. Los iconos de oro serán entregados a los ganadores en un gran evento que tendrá lugar a finales de verano.

Más información: marketingnews.es

El mojito es uno de los cócteles preferidos por los consumidores. Si a este hecho le sumamos que la coctelería ocupa un papel cada vez más importante en el consumo de la categoría de espirituosos, es fácil entender por qué Cacique ha diversificado su portafolio y ha lanzado un mojito listo para servir, elaborado a partir de ron añejo. Su nombre: Mojito Moreno.

Para su lanzamiento, Diageo ha diseñado una campaña multimedia, que incluye televisión, internet y RRPP que ha comenzado el 9 de julio. Esta estrategia está dirigida a un target de entre 20 y 35 años.

El spot de TV, que ha corrido a cargo de la agencia de publicidad Sra. Rushmore y la productora Tesauro, destaca los atributos de calidad y autenticidad del producto, que traslada al espectador a una fiesta clandestina donde se desarrolla una competición entre cocteleros.

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La estrategia de gestión on line de la campaña de Obama permitió que el 67% de los fondos recaudados se realizara a través de Internet

Fundación Telefónica ha inaugurado hoy el “Ciclo de debates abiertos: Diez conceptos que están cambiando el futuro” con la conferencia de Rahaf Harfoush, responsable de la campaña de comunicación de nuevas tecnologías de Obama.

Bajo el nombre “Las claves de uso de Internet en la campaña de Obama”, Harfoush ha explicado la estrategia y acciones que han contribuido al éxito de la campaña on line de Obama, y que han generado 2 millones de perfiles en redes sociales y 35.000 grupos de voluntarios, más de 400.000 comentarios en el ciberespacio, 200.000 eventos y la recaudación, a través de Internet, del 67% de los 750 millones de dólares obtenidos en la campaña, gracias a pequeñas donaciones individuales de 25, 50 o 100 dólares.

Para Harfoush, lo más importante ha sido poder aprovechar las tecnologías 2.0 para crear, de forma progresiva, nuevas formas de relacionarse con las diferentes comunidades, que han permitido impulsar el compromiso y la participación activa, ofreciendo a los votantes contenidos segmentados, centrados en sus intereses, dándoles la posibilidad de compartir sus propias historias en el ciberespacio, creando aplicaciones sencillas de utilizar y, finalmente, asimilando los sucesos inesperados y convirtiéndolos en un mensaje positivo.

Más información: puromarketing.com

¿Quién dijo que los banners son aburridos? La campaña creada por la agencia belga Boondoggle para Axion demuestra que esto no tiene por qué ser cierto. Axion es un banco que para llegar al público joven decidió vincularse al mundo de la música de una forma diferente. La entidad organizó un concurso de conciertos celebrados en un escenario singular: los banners de las páginas web. Para ello grabó a veinticinco bandas jóvenes tocando en cajas construidas siguiendo el formato y a la escala de los banners tradicionales.

Después emitió esas actuaciones en los espacios publicitarios de las webs más populares del país. Pinchando en los banners, el usuario llegaba a una web que fue presentada como la primera web hecha solamente de banners, donde podía votar por su concierto favorito. El site consiguió casi 45.000 visitantes y cerca de 8.000 personas votaron por su banda preferida (la mayoría de ellas además optaron por enviar su voto a través de SMS premium). Los banners lograron más de 6 millones y medio de impresiones. Más de 40.000 vídeos de las actuaciones fueron colgadas en distintos blogs.

Más información: marketingnews.es

Mattel aprovecha el fin de curso para animar a los padres a que premien a sus hijos a través de una campaña promocional, en la que los progenitores podrán conseguir vales descuento de diez euros para comprar productos de cuatro de sus marcas: Hot Wheels, Barbie, Polly Pocket y Fisher-Price. El usuario debe descargarse un cupón desde los respectivos microsites promocionales de cada marca.

Delirium Advertising ha sido la agencia encargada de diseñar las diferentes piezas promocionales en los medios digitales: banners, microsites y emailing.

Para la puesta en marcha de la campaña, además de las acciones promocionales en el punto de venta que dirigen a los diferentes microsites, también se ha realizado un emailing con información sobre la promoción a la base de datos de usuarios registrados en los sitios web de Mattel. En los diferentes microsites el internauta encontrar información más detallada de la campaña, los productos en promoción y una zona de descarga del cupón.

Más información: marketingnews.es

La agencia especialista en marketing online Razorfish ha analizado las preferencias de su cartera de clientes anunciantes online en el estudio Digital Outlook Report 2009.

Este estudio permite observar qué parte del presupuesto se lleva cada estrategia de marketing online entre los clientes de esta agencia, que se encuentran en todo el mundo pero principalmente en Estados Unidos.

Los portales han perdido el 3% de su cuota del presupuesto y se han quedado en un 16% de este. Razorfish argumenta que esta pérdida se debe a las crecientes oportunidades que ofrecen otros sitios web para llegar a amplias audiencias, por un lado, pero también a la búsqueda de nichos de clientes por parte de los anunciantes, por otro. Sin embargo, fuera de Estados Unidos el papel de los portales aun es importante y los anunciantes les dedican a estos sitios web el 26% de su presupuesto.

Más información: marketingdirecto.com

Puede algún nuevo buscador ganarle a Google? probablemente no, principalmente porque Google siempre está cambiando y creciendo. Es el buscador dominante con el alrededor del 72% de búsquedas en linea en E.E.U.U. y sus porcentajes son mucho más altos en otras partes del mundo. (Fuente: Hitwise) sin embargo, hay algunos nuevos competidores que buscan sacar un porcentaje de las búsquedas de Google.

Recientemente, ha salido todo un ejército entero de nuevos motores de búsqueda en la web. Si trabajas en el área de Markting en Internet, debes estar al tanto de lo que está sucediendo en la web, especialmente en relación a que motores de búsqueda te dan la mayor cantidad de tráfico.

A pesar de su presencia dominante, Google sigue siendo básicamente el nuevo del barrio. Tenemos que recordar, que han habido muchos motores de búsqueda antes que Google y habrán muchos más después de este. Y que como todo en la vida, tiene su época.

En un artículo reciente de CNN, por John D. Sutter, titulado ” Los nuevos motores de búsqueda aspiran a complementar a Google” el autor examina algunos nuevos motores de búsqueda. El autor habla sobre: Twine, Hakia, Searchme, Cuil, Kosmix, Wolfram Alpha, Topsy, TweetMeme and OneRiot. Cada uno de éstos es diferente, haciendo su búsqueda web más personal, más visual, o conectando su búsqueda con las nuevas redes sociales como FaceBook y Twitter.

Algunos expertos dicen que Wolfram Alpha es el mejor candidato para darle a Google una seria competencia principamente porque Wolfram puede hacer algo que no puede hacer Google; esto es que puede crear contenido e información en lugard e solamente leer y presentarla en la web. Presentará una amenaza sólida para el dominio de Google.

Pero quizás, un rival más apropiado serìa uno ya conocido y con amplio respaldo económico. Estamos hablando del nuevo buscador de Microsoft llamado Bing, el cual, es muy similar a Google en muchos aspectos, pero aun así diferente. Los resultados de Bing son muy similares a Google de muchas maneras, pero Bing presenta los resultados de manera más agradable al usuario, con un botón para la previsualización y relaciona tus busquedas y presenta la historia de la búsqueda en el lado izquierdo. Solamente el tiempo dirá si estaremos Bingueando en lugar de Googleando .

Personalmente este buscador es mucho mejor que el antiguo MSN principalmente porque el Home Page de Bing es muy atractivo y solo tiene la caja de búsqueda en ella, no estás distraído con otros listados como en MSN y Yahoo! Una de las razones principales del éxito de Google, además de una mejor búsqueda, ha sido su simplicidad.

Para mí, el buscador más prometedor y puede dar cierto grado de competencia a Google es Searchme, que presenta una búsqueda visual (como la interfaz de iTunes) donde puedes navegar a través de capturas de pantallas de páginas web en lugar de una lista de enlaces. Searchme, se anuncia como el primer motor de búsqueda multimedia, ha estado en la web desde hace unos pocos años, pero no es tan conocido por los usuarios de Internet. Realizar una búsqueda en Searchme con monitor de 24 pulgadas y 64-bit de Windows es cien veces más agradable que usar el Google Search o Bing. Es cien veces más rápido que Google, principalmente porque se puede encontrar información sin necesidad de dar clic en los resultados.

Quien sabe si Searchme en una alianza con alguien del peso de Microsoft puedan hacer tambalear a Google. La mayoría de nosotros (humanos) somos perezosos, queremos la ruta más fácil y rápida para resolver cualquier pregunta o problema. Searchme nos da la respuesta mucho más rápido que Google y en una forma más sencilla. Principalmente, porque también somos criaturas visuales, y si se da la posibilidad de elegir entre recibir páginas de texto y la visualización de imágenes de los sitios, la mayoría de nosotros tomamos la ruta visual.

No obstante, cualquier noticia de la desaparición de Google se verá muy exagerado, porque Google, como cualquier empresa inteligente y con toneladas de recursos, se ha mantenido cambiando con los tiempos, se adapta rápidamente a las nuevas características como los cambios en el uso de la web. Google ha perfeccionado el arte de permanecer un paso delante de la competencia.

Les queremos comentar que hemos unificado nuestro blog y nuestra web! Ahora encontrarán nuestras actualizaciones en http://www.conceptiagroup.com/blog

Esperamos sus visitas!

Nico Lumma, director de social media de Scholz & Friends considera que no todas las marcas tienen que empezar a usar Twitter de forma automática; pero “la red participativa transforma la comunicación”, y las empresas tienen que estar preparadas, puntualiza este especialista en nuevos medios en el evento Online Marketing Kongress – Horizont Digital Marketing Days, organizado por el medio especializado Horizont y The Conference Group en Bad Homburg, Alemania.

La publicidad tiene que formar parte de la conversación que se desarrolla en internet, prosigue Lumma. Pero no se trata simplemente de colgar en las web un viral divertido. Por el momento, las marcas deberían escuchar en primer lugar a sus consumidores.

Más información: marketingdirecto.com

Casi la mitad de los internautas españoles consumen diariamente vídeos on line (46%), según un estudio realizado por Havas Digital. Entre las principales conclusiones del estudio se encuentra que el nivel de atención a la publicidad en los vídeos on line es casi tres veces mayor que el de la televisión. Además, no existe percepción de saturación publicitaria por parte de los consumidores ya que solamente el 20% de los usuarios recuerda haber visto publicidad asociada al vídeo.

Este trabajo también destaca que a mayor nivel de involucración del consumidor con el contenido, mayor es el nivel de recuerdo de la marca/producto publicitado. Esta vieja máxima de la planificación de medios estaba perdiendo valor debido a las propuestas de segmentación por comportamiento.

El consumo de vídeo on line se realiza principalmente para el entretenimiento del usuario, independientemente del tipo de vídeo consumido. En esta modalidad se produce una característica que se diferencia del tradicional consumo televisivo, ya que en el caso del vídeo on line el consumo se reparte durante todo el día, alargándose de esta forma el prime time.

Más información: marketingnews.es

Si Dove ha marcado un hito en el marketing por su posicionamiento centrado en la belleza real, ésa que tienen todas las mujeres reales, Magnum, también de Unilever, ha dejado atrás a sus bellas prescriptoras del pasado y centra su mensaje en el placer real, con una campaña que incluye televisión, exterior, prensa e internet.

La nueva campaña, desarrollada por la agencia Lola bajo el título “Disfruta el Placer Real”, busca acercar a los consumidores a la gama Temptation, que este año incorpora una novedad: Magnum Temptation Fruta, una combinación de vainilla de Madagascar con salsa de frutos del bosque, trozos de arándanos y chocolate negro, recubierto por chocolate.

Para motivar la curiosidad de los consumidores antes del lanzamiento del spot, Magnum ha diseñado una campaña previa en exterior (3.000 mupis y columnas, distribuidos en 16 provincias españolas) caracterizada por una estética de época, en concreto, del siglo XVIII.

En paralelo, desde hace una semana se emite en las principales canales de televisión nacionales un spot de 10’’ que ejerce como adelanto al lanzamiento del spot completo. Se suma en esta primera fase, una campaña de banners en algunas de las webs españolas con mayor tráfico, así como anuncios publicitarios en prensa escrita.

Además la semana pasada pudo verse en Madrid una acción de street marketing en la que un séquito real sorprendía a los ciudadanos que adquirían un Magnum en un quiosco de El Retiro.

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Pagafantas. Dícese del amigo de una chica, que está pegado a ella todo el día y le sirve de paño de lágrimas, pero no tiene ninguna posibilidad sentimental ni sexual con ella. Alrededor de este concepto, al que hace poco se le ha puesto nombre, gira la película española que se estrena el próximo viernes 2 de julio con ese mismo título y, por supuesto, la campaña que se ha desarrollado para promocionarla.

“Pensamos que la película tiene un potencial increíble para hacer una campaña viral, así que llevamos el concepto de ‘pagafantas’ a internet”, ha explicado a Marketing News Eduard Muntada, director de marketing de Manga Films, distribuidora del filme dirigido por Borja Cobeaga.

Hace cuatro meses comenzó la fase teaser, centrada en la red, donde nació la Asociación de Ayuda al Pagafantas, con un blog propio (www.eresunpagafantasblog.com), una serie de vídeos-testimonio y varios perfiles en Facebook, que ya alcanza casi los 1.000 fans. También YouTube tuvo un papel importante para la subida de los vídeos (www.youtube.com/asociacionpagafantas). Incluso se creó el himno de los “pagafantas”. En apenas dos meses se consiguieron 200.000 clics entre todas las acciones.

Hace dos meses se comenzaron a vincular todas las acciones a la película. Apareció la web oficial, www.eresunpagafantas.com, a la vez que en las webs de los coproductores de la película (Antena 3 y ETB) o colaboradores (Muchachada Nui, 40 principales) también se empezaron a ofrecer contenidos exclusivos cada una de ellas.

Más información: marketingnews.es

Salió la nueva versión del Firefox de Mozilla. Su principal característica es su velocidad, se dice que es el doble de rápido que la versión 3 y hasta 10 veces más rápido que la versión 2. Con esto quiere superar la competencia que surgió con la aparición del Google Chrome en el mercado.
A probarlo!

La compañía aérea low-cost Vueling decidió apostar por el marketing online como vía para la adquisición de nuevos clientes. La empresa elegida para desarrollar esta campaña fue Emailing Network. El foco de la estrategia de Vueling era ampliar los nichos de mercado a los que dirigir sus ofertas y obtener una mayor notoriedad de la marca.

La campaña consistió en el sorteo de un viaje a Venecia. La promoción online se envió a un target afín a los servicios que ofrece la compañía aérea. Los resultados fueron inmediatos: el 50% de los internautas que visualizaron la oferta de la compañía aérea aceptaron recibir ofertas de vuelos de cara a planificar sus próximos viajes por Europa. En total, Vueling ha logrado captar a más de 10.000 potenciales clientes.

La estrategia de marketing de Vueling diseñada por Emailing Network ha permitido que la compañía aérea aumente su base de datos de forma considerable en apenas dos días. Por esta razón, cada vez más compañías que desarrollan parte de su negocio en Internet apuestan por este tipo de campañas, que utilizan el “gancho” de una promoción o regalos.

Según Pablo Nowenstein, fundador de Emailing Network, “resulta fundamental seleccionar un regalo acorde con el público al que nos dirigimos. Si ofrecemos la posibilidad de ganar un regalo, el interés del consumidor incrementa de manera considerable”, concluye el directivo.

Más información: channelpartner.es

La red es una fuente inagotable de información y una herramienta de trabajo indispensable para toda compañía. Sin embargo, la mayor parte del tejido empresarial español suspende a la hora de ejecutar su estrategia online e incorporarla a sus procesos de negocio. ¿Cómo llevar a la práctica la teoría sobre la toma de decisión online?

La optimización de motores de búsqueda corporativos es una de las opciones diseñadas específicamente para las grandes empresas. De esta manera se reducen costes, mejoramos las ventas y conseguimos información crítica para nuestro negocio en tiempo real. Pero las opciones de los tomadores de decisión suelen estar limitadas por los buscadores web (Google, Yahoo o MSN) sin barajar otras opciones específicamente diseñadas para el ámbito corporativo y que cuentan con un ROI mucho más elevado.

Conectando los puntos de información

Internet es un canal de comunicación con muchas y variadas opciones (comunidades virtuales, Vlogs, blogs, podcasts, RSS, wikis, etc.), que influyen directamente en las decisiones de compra. Por ello, la tecnología que se implemente es fundamental para alcanzar los objetivos y gestionar la gran nube de datos no estructurados y de múltiples fuentes y formatos existentes. Más de la mitad de los datos que son críticos para nuestro negocio, no están estructurados.

El éxito del portal dependerá de factores como la combinación de búsqueda desktop, búsqueda en portales o vertical, búsqueda social y en Internet en una única plataforma, que se presenta con la marca de la compañía. Con esta transformación, el portal deja de ser sólo un sitio web: se convierte en una forma fiable de orientarse en un universo de información, que abarca desde el PC del usuario hasta la nebulosa web.

Más información: Puromarketing.com

De la mano del Grupo Zena, la enseña Domino’s Pizza regresa a España con una oferta centrada en la entrega de pizzas a domicilio. Su primera gran acción de comunicación ha tenido lugar durante la reciente celebración de la Copa de Confederaciones, competición futbolística en la que ha participado España.

Con motivo de la retransmisión por televisión de estos partidos, Domino’s Pizza ha puesto marcha la campaña promocional “Pizzichi”, por la cual, durante los quince días que duró el campeonato, por cada cuatro pedidos se conseguía uno adicional por valor de 40 euros.

La campaña contaba con exterior (mupis y columnas en Madrid), televisión (patrocinios, transparencias, menciones, sobreimpresiones y avances), punto de venta (carteles y folletos de delivery) e  internet, con interstitials en www.dominospizza.es.

Domino’s Pizza ha confiado en Grey esta campaña, así como el desarrollo de la web corporativa para su lanzamiento en España. Aparte de información corporativa y sobre las tiendas con una serie de pop-up’s, el site www.dominospizza.es presenta un concepto y creatividad totalmente diferente para cada uno de los diez tipos de pizza Domino’s.

Más información: Marketingnews.es

El planteamiento de cualquier empresa a la hora de implantar sus oficinas es claro; Buena comunicación, buena visibilidad, impecable flujo comercial,…

Está claro que ninguna empresa se instala en  mitad del desierto, que no entregan post-it a clientes en lugar de tarjetas y que no tapan sus escaparates con cartones en lugar de mostrar sus productos.

Sin embargo, y en el caso de disponer de una página web, las tendencias sorprenden.

Algunas empresas disponen de una web ‘tipo’, eligen el color (a juego o no con su anagrama y logotipo), 2 fotos y un texto de presentación y la web que representa la imagen de su empresa está lista para servir en 5 minutos por 30€.

Y lo que es peor… la web permanece en ese cajón inmenso llamado internet, sin que nadie se acuerde de ella, sin visitas salvo por los que buscan desesperadamente los datos de contacto (a veces ausentes ¿¿¿???).

Si dispone de una empresa y aún no ha descubierto que TODO se basa en la labor comercial, desarróllela también en internet, promociónela, fomente sus visitas y presente su página web como una extensión de la imagen de su empresa, presentando sus servicios del modo más atractivo posible y capte clientes.

Afronte esta campaña de márqueting según sus necesidades inmediatas; Contrate campañas ad-words para obtener visitas de calidad a un coste aceptable o, lo más recomendable, invierta en promocionar y posicionar su web de modo natural. (Sus posibles clientes llegarán a usted mediante portales, directorios, buscadores, etc..).

Su empresa existe por sus clientes y sus clientes llegan a su empresa de diferentes maneras pero, siempre, tras una labor comercial.

Las empresas que recientemente han invertido en la promoción de sus web se sorprenden de los resultados como si la actividad comercial (de cualquier tipo) no fuera esencial para la empresa, en cualquier ciercunstancia, con o sin crisis.

No olvide el canal internet, no infravalore los clientes que realizan sus búsquedas, cada vez más a menudo, en internet.

No pierda esos clientes.

En tiempos de dificultades económicas ¿cómo llenar las arcas municipales? El alcalde de la localidad alemana de Langen ha propuesto llenar las superficies vacías con publicidad que pueda ser visible desde Google Earth.

El alcalde de Langen, localidad cercana a Hamburgo, ha ideado un plan para redimir la deuda municipal de 28 millones de euros en unos meses: ofrecer a los anunciantes las grandes superficies disponibles en su localidad: desde los muros de edificios públicos a los solares desocupados. La localidad adoptaría un lema Willkommen in Coca-Cola-City.

Según explica un artículo publicado por Spiegel, el ayuntamiento ha propuesto a Google que realice fotos a demanda para actualizar las imágenes de Langen cuando se inserten superficies publicitarias. El propio ayuntamiento se encargaría de los costes. Así, cuando algún usuario del atlas de Google sobrevuele a poca distancia esta localidad alemana, podrá ver sus espacios publicitarios.

Con esta original iniciativa, el alcalde Thorsten Krüger espera atraer a los grandes anunciantes. Sin embargo, algunos expertos en publicidad consideran que el atractivo de la propuesta es la originalidad, pero esta puede verse empañada rápidamente si otras localidades la imitan. Otra desventaja es el elevado coste de la estrategia para las arcas municipales. Además, los expertos no vaticinan grandes ingresos para la localidad con esta estrategia, a lo sumo, menos de 800.000 euros.

Más información:  marketingdirecto.com