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Su trabajo se compone de pequeños seres extraños pero adorables, y sus composiciones siempre están coloreadas de tonos pasteles, acompañadas de estupendas tipografías y de vez en cuando de sutiles texturas.

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así es donde todo comenzó

Canal: fighting4jyj

xD jajajajaja Te queremos Jae Te queremos!!! xDD

Canal: 2sisinguyen1803

¿Por qué?, ¿Por qué Go Ara? ¬¬` (lo siento la chica no me agrada, no quiero ofender a nadie, pero es opinión personal)

Si nos vamos más allá, a la industria del marketing deportivo y en particular del futbol, en el mundo existen únicamente 2 marcas que compiten por lograr los mejores contratos con jugadores y equipos, patrocinios de torneos y presencia de marca: Adidas y Nike. Un dato interesante es que Adidas ha patrocinado las Copas Mundiales de la FIFA desde 1970 y lo sigue haciendo (además de las Euro), por lo que Nike hace grandes campañas en el tiempo de estos grandes eventos deportivos con el fin de competirle a la marca alemana. Recordemos la gran campaña nombrada “Write the Future” que la marca estadounidense lanzó en el mundial de Sudáfrica 2010 cuyo spot, por cierto, tuvo como director al cineasta mexicano Alejandro González Iñárritu; fue una campaña integrada, offline y online que dio  mucho de qué hablar en el marco de la copa mundial.

En este artículo les presento la nueva e increíble campaña que Nike ha creado: My Time is Now. Antes de pasar a la información, les dejo el spot oficial que fue lanzado nada más y nada menos que en el medio tiempo de la final de la Champions (evento patrocinado por Adidas) el sábado pasado en más de 25 países.

Es sin duda una joya de producción, edición y guión creativo que nos demuestra hasta dónde puede llegar una marca para crear una experiencia visual y emocional. Pero esto no acaba aquí, el comercial que acaban de ver es tal cuál lo vimos en la TV en su lanzamiento, sin embargo lo mejor viene a continuación.. Sólo les puedo adelantar lo siguiente: túneles -> experiencia interactiva..

Futbolistas como Van der Vaart, Sneijder, Iniesta, Piqué, Ribery, Cristiano, Özil, Chicharito, Neymar y Pato entre otros fueron los elegidos para realizar este anuncio creado por la agencia Wieden + Kennedy London .
Las características del comercial son al más puro estilo de nike y muy parecido a “Write the Future”, hay un ritmo desenfrenado, tonos de luz y música acorde a la velocidad de las escenas, presencia de sus principales futbolistas patrocinados y apariciones de invitados especiales como Pep Guardiola y LeBron James, pero va más allá, en la versión de youtube se exhiben sus últimos productos y programas al mismo tiempo de darle al usuario una experiencia inesperada.

¿A qué me refiero?

En el canal de youtube Nike Football podemos ver el mismo spot pero con una experiencia interactiva. El anuncio tiene varios “túneles” a lo largo de su reproducción, logrando que el usuario pueda interactuar con la historia, ver productos, obtener información, un reto de preguntas para los expertos en futbol y hasta un juego de SEGA, si de SEGA. Cada túnel es distinto y ofrece dinámicas diferentes; para entrar a cada uno es necesario hacer click sobre el título del mismo, que aparecen al mismo tiempo que la escena se va a un slow motion (se debe mantener el cursor sobre la pantalla del anuncio de inicio a fin).

Existen 9 túneles ocultos en el anuncio:

1. Guardiola te invita a conocer  La Masia y expone la escuela y cantera del Barcelona.

2. The Chance. Es un programa de nikefootball en todo el mundo que convoca a futbolistas jóvenes con ganas de sobresalir.

3. El Vestuario. Aquí encontrarás los últimos productos de Nike y sus especificaciones técnucas, como los Mercurial, Jerseys de selecciones etc. Es una tienda online insertada en un video, me encantó.

4. Peluquería Nike. Balotelli entra a una peluquería en busca de un cambio de look, al final puedes elegir tu propio estilo en la peluquería Nike en la Fanpage.

5. Entrenamiento de Cristiano Ronaldo. El controversial metrosexual portugués nos explica paso su programa de entrenamiento en una caricatura de el. Al final se puede descargar el pdf. de su programa completo de entrenamiento. ¿Qué esperan jóvenes?

6. LeBron James nos muestra el último gadget de Nike,  la Fuel Band.

7.Nike Better World con Chicharito, si tenía que aparecer. El delantero del Manchester nos presenta un video “verde” en el que Nike fabrica sus uniformes y prendas con tela obtenida a partir de botellas de plástico recicladas.

8. Sonic X Vapor. Sinceramente éste fue el túnel que mas me sorprendió, es un videojuego de SEGA estilo ochentero con el mítico Sonic, cuya finalidad es promocionar los botines Mercurial Vapor VIII. Grande Nike! Es muy sencillo, solo deberás usar la barra espaciadora, yo hice 25,740 puntos, inténtalo.

9. En el último, Laurent Blanc nuevo DT de la selección francesa pone a prueba nuestro “cerebro futbolístico” con una juego de preguntas y respuestas solo para verdaderos expertos del balompié, hay que ser rápido contestando porque el tiempo se acaba. Al final sabrás tu IQ futbolístico.

Es así como Nike nos sorprende una vez más y personalmente es una de las campañas interactivas online que más me han gustado, es realmente increíble todo lo que se puede lograr si una marca se enfoca en la experiencia de la gente y su interacción con la marca.

No está por de más decir que en 3 días el video lleva casi 10,000,000 reproducciones en youtube.

¿Qué esperan para encontrar los túneles? aquí -> https://www.youtube.com/nikefootball

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Observando unas páginas de diseño, me encontré con esta imagen que contiene citas publicitarias ya conocidas de pensadores expertos en marketing.

 Además la campaña ‘Fashion Against Aids 2012′ está pensada para que el 25% de la recaudación vaya destinada a investigaciones y ayudas contra la enfermedad de transmisión sexual.

Para crear conceptos o piezas minimalistas, con la pretensión de que estas sean ideas claras, concisas y directas, se deben tener en cuanta los referentes utilizados para transmitir el concepto, ya que estos deben ser universales y tener la capacidad de ser fácilmente identificables, sin posibilidades de ser confundidos con algún otro referente.

Por ejemplo, al analizar el anterior Print de Pringles arroz, identificamos fácilmente el referente “Suhi”, como es bien sabido, este tipo de comida japonesa , que se ha hecho popular en todo el mundo, se compone de arroz y pescado crudo, es aquí donde la marca se toma esa licencia para remplazar el arroz (esencial en el plato) por las papas Pringles, destacando la característica del producto (Sabor a arroz) de una manera clara, cabe resaltar que esta asociación la hace nuestro cerebro de forma casi instantánea, siempre y cuando, conozcamos previamente el referente.

Algunos otros ejemplos de piezas minimalistas:

]]> http://huhyadit.wordpress.com/2012/05/21/innocence-en-danger-i-like/ Mon, 21 May 2012 21:30:44 +0000 33adi33 http://huhyadit.wordpress.com/2012/05/21/innocence-en-danger-i-like/

“Do your children really know who likes their posts?”

Los creadores:

Advertising Agency: Herezie Paris, France
Creative Director: Andrea Stillacci
Copywriter: Jean-Laurent Py
Art Director: Sebastien Boutebel
Head of planning: Luc Wise
Print producer: Capucine Lhermitte
Photographer: Jonathan May
Retoucher: Janvier

Enlace: Ads of the World

Nike lo ha vuelto a hacer. Son una marca capaz de impactar con sus vídeos que mezclan espectacularidad, humor y una increíble dosis de motivación. Desde el mítico “Au revoire” de Cantoná antes de fusilar a un diablo alado en su lucha entre el bien (el fútbol) y el mal (lo demás, supongo) han pasado muchos años y numerosas campañas en las que las estrategias de la marca han ido evolucionando, pero siempre manteniendo su misma esencia.

Este año 2012 el eje central es el concepto de la alternativa. Y es que en el mundo del deporte estar en la cima no es más que un episodio fugaz y cuando te quieres dar cuenta eres demasiado viejo y los jóvenes llegan pisando cada vez más fuerte. Incluso en el video se evidencia que figuras de la talla de Cristiano Ronaldo ya están más cerca de ser unos veteranos que de ser promesas, y sólo tiene 27 años.

Aquí va el video de la campaña de este año:

Y aprovechamos para dejaros algunos de los videos que han marcado un antes y un después en la historia de la marca americana.

Cantona vs El Diablo (Con la participación de Figo, Rui Costa, Thomas Brolin, Maldini, Kluivert y un jovencísimo Ronaldo entre otros… qué tiempos!!)

Soccer vs Ninjas: En este video, Van Gaal dirige a un grupo de futbolistas en su intento de conseguir el balón más redondo del mundo. Davids, Figo y Patrick Vieira se unen al mismisimo Guardiola para lograr hacerse con el ansiado tesoro.

Brasil en el aeropuerto: Como no podría ser de otra manera, no es posible hacer este post sin el mítico anuncio de la selección brasileira en el aeropuerto. Un anuncio que marcó un antes y un después.

La Jaula: Luego llegó la interactividad de la mano de “La Jaula”. Nike fue capaz de crear un nuevo concepto de futbol a 3 donde el usurario incluso podía tomar las riendas del juego y hacerse un nombre en la comunidad, sumando puntos frente a los demás usuarios.

El siguiente nivel: Ya en su última época, la marca ha tirado más por la épica y la motivación creado anuncios como el de “Llevalo al siguiente n¡vel” en el que se puede vivir en primera persona la carrera de una promesa del fútbol que es capaz de llegar a lo más alto.

Escribe el futuro: Para acabar, una mezcla de todo lo anterior: Fútbol, Humor, Épica y Viralidad, todo junto y mezclado con exquisitez.

Para que lo entendamos todos bien pondremos un ejemplo. Imaginad que sois un fabricante de zapatos y queréis hacer una web para vender vuestros productos, pero no sabéis qué poner en ella. Seguramente lo primero que os vendrá a la cabeza es ir a la web de Camper o de Mustang y mirar cómo muestran la información. Analizaréis el catálogo, las fotografías, las promociones, cómo se jerarquiza el texto, si se pone el precio, cómo se pone, etc. Intentaréis sacar todos los datos que os ayuden a tomar una decisión sobre cómo queréis que sea vuestra web.

Otra cosa que no siempre se hace y que es aún más importante que observar a la empresa líder de nuestro sector es analizar lo que hace la competencia. Qué vende, cómo lo vende y en qué condiciones. Ante esto hay que sentarse a reflexionar las cosas que creemos que funcionan y las que no. Pensar en cómo podemos mejorar lo que tienen o hacen ellos.

Pero hay algo que considero clave y que está muy por encima de toda esta práctica de Benchmarketing. Se trata de dar personalidad a tu negocio, que no sea uno más, que destaque. Si tu máximo competidor tiene un logotipo que imita a una firma, no vuelvas a hacer un logotipo con una firma, por mucho que creas que queda bien. No copies, no trates de hacer tu web a imagen y semejanza de la suya. Si ellos hacen una promoción y regalan un viaje a Canarias, no hagas tú otro sorteo, sé más original.

Está bien observar lo que hay en el entorno, aprender de él, pero lo que enamora de las cosas es aquello que es diferente, que es especial. Es una regla básica. ¿Por qué nos gusta la Sagrada Familia? Porque no es una catedral convencional, porque tiene elementos que la hacen única. ¿Por qué nos atraen los ojos claros? Porque proporcionalmente hay pocas personas que los tengan. ¿Qué es lo que hace que nos enamoremos de alguien? Aquello que en un momento nos hace considerar que esa persona es diferente al resto, que destaca por encima de los otros.

Ser uno más no te beneficia en nada como empresario. Vale más que dediques tu tiempo a desarrollar la personalidad de tu negocio, a plantearte lo que tú ves eficaz o deseable en tu web, en tu catálogo, al poner los precios, en el trato con los clientes; en definitiva, en cualquiera de los procesos de creación y promoción de tu empresa. Estoy convencida que aunque sea para ti mismo vas a saber vender mejor tu empresa si te identificas con ella y la ves con alma propia, que si sientes que es una empresa más entre millones.

Con cada competición que se aproxima se superan en la realización. Éste último es tan espectacular que me cuesta creer si durante el rodaje los jugadores y actores llegaron a ver una pelota.

Me llama la atención la destacada presencia de Neymar… ¿algún guiño al fútbol europeo? Por la parte patria, salen Piqué, Iniesta y Guardiola.

Os paso el spot, en breve daré más datos (agencia, director…) y esos extra que esconde el vídeo (digo yo que Sonic no está ahí por casualidad). Actualizado: la agencia es Wieden and Kenedy que ya se encargaron de las anteriores campañas de Nike Football. Además si te metes en la página de Youtube de Nike Football podrás ver el spot interactivo.

Si te fijas bien a lo mejor puedes  hasta echarte una partidita al Sonic como esta

Hay quien hábilmente ha sabido entender esto y opta por dar la vuelta al mensaje. Un ejemplo es el que tenéis en este post, que no solo hace un guiño (antitético) al mensaje que en su día lanzase Apple sino que rebosa humor y arranca una sonrisa. Se trata de una tienda sueca, Papercut, que pisa fuerte rompiendo estereotipos, en favor de “lo normal”.

]]> http://etcnoticias.wordpress.com/2012/05/21/la-campana-mantenga-limpia-la-mancha-confunde-a-dos-de-cada-tres-ciudadanos/ Mon, 21 May 2012 18:15:57 +0000 etcnoticias http://etcnoticias.wordpress.com/2012/05/21/la-campana-mantenga-limpia-la-mancha-confunde-a-dos-de-cada-tres-ciudadanos/ También a 2 de cada 3 ciudadanas, para ser correctos

El gobierno de María Dolores de Cospedal quería solucionar el endémico problema de la suciedad en algunas importantes localidades castellano-manchegas, como Alcorcón de la Puebla o Villaconejos del Saltillo. Para ello, y debido a la grave crisis económica que atraviesa la comunidad autónoma, contrataron “a dos chavales que pasaban por aquí y sabían manejar el photoshop”, o eso decían ellos, claro.

Los creativos propusieron el original slogan de “Mantenga limpia La Mancha”, que fue entusiásticamente aceptado por el cargo de confianza en cuestión, un amigo de un primo lejano de un consejero que conoce en persona a la propia Dolores. Desde entonces, los ciudadanos de Castilla-La Mancha no saben muy bien qué hacer. “Si yo ahora pongo una lavadora”, dice una señora (porque los señores no ponen lavadoras, seamos sinceros), “¿me multarán?”. El caso da para complejos debates filosóficos en la TV autonómica, donde dos catedráticos de metafísica acabaron a golpes al no ponerse de acuerdo sobre si “la esencia de la mancha es su propio ser” o si bien “el proceso dialéctico lleva a la mancha a convertirse en limpieza, como de la manzana podrida nace un árbol nuevo”.

Pillado por un micrófono abierto, el asesor del subsecretario del segundo ayudante del Ministro de Economía y Hacienda, dijo: “Con esto y con lo de Gibraltar, ya tenemos a la gente distraía pa otro recortillo”.

Fuente: Revista Enlace

¿Suena un poco extremo no? Pues esa fue la estrategia llevada a cabo por  Fundación Telefónica para hacer conciencia acerca de la explotación infantil y el maltrato de menores. Para esto, crearon una imagen de producto, la cerveza Bilu Bilu, y junto con un empaque pensado para llamar la atención de tu target consumidor (colores vivos, personajes animados) lo colocaron en diversos puntos de venta durante dos semanas, que además son semanas clave pues el consumo de cerveza aumenta debido a que se acerca el Carnaval de Río de Janeiro.

20 puntos de venta y más de 1,000 six packs colocados en el sitio donde los brasileños van y compran cerveza; una marca más que deseaba introducirse en la industria de las bebidas alcohólicas. ¿El lema? “Hay cosas que no son para niños”. Y es que justo durante la época de Carnaval es cuando se observa un gran incremento en el maltrato y abuso de niños.

Fuente: Informa BTL

Como puedes observar, una parte del empaque tiene una nota y un número al que te puedes comunicar para reportar casos de abuso infantil. Sería muy interesante tener números acerca del impacto de la campaña, pero aunque no los encontré, fue algo que me llamó mucho la atención por la limpieza de la ejecución. De entrada el leer cerveza para niños rompe cualquier esquema mental, y después, se preocuparon por crear un producto y un empaque que realmente atrajera al mercado meta.

Aquí tenemos un ejemplo más de cómo las asociaciones civiles, fundaciones y causas sociales pueden tener estrategias y ejecuciones de impacto sin tener presentes imágenes dolorosas o extremas, o brindar impactos emocionales que en muchas personas causan no querer volver a ver la campaña. Es dar un giro y tratar un tema delicado con el mismo impacto, pero bajo otro terreno de juego, en donde la creatividad y los elementos no comunes también logran causar impacto.
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