Sin embargo y después de enterarnos que obtuvieron la cuenta de Zacapa (definitivamente y en mi particular punto de vista, el mejor Ron del mundo) al ser adquirida por la gigantesca Diageo, nos llega el comercial institucional de otra de las nuevas cuentas con las que esta agencia demuestra que además de grandes creativos, en ArrechederaClaverol se están haciendo de los servicios de excelentes redactores:

Con el mismo espíritu del comercial les decimos, la verdad sea dicha: el comercial está escrito de una forma muy buena, cada una de las palabras que componen este cineminuto está pensada y acomodada de una manera inmejorable y sería grandioso verle una y otra vez, claro, si no tuviéramos el para ellos accidentado y desafortunado antecedente de la campaña que Savaglio/TBWA le hizo a López Murphy por su candidatura a presidente de la República Argentina hace unos años, y que dicha campaña fue merecedora de una plata en Film en Cannes 2006 si no mal recuerdo. Aquí la versión en inglés:

Con ésto, en México simplemente damos un gigantesco paso hacia atrás como publicistas, como creativos y como profesionales. No hay duda que todos los que estamos en este negocio conocemos perfectamente cuál es el comercial de Savaglio, lo que logró y su maravilloso contenido –escrito en inglés y en español-, y es sin duda patético y hasta ofensivo el intentar vender el servicio de una nueva empresa que intenta abrirse camino en México, con creatividad francamente reciclada, ganadora, excepcional y tan comentada como la que abanderó a Murphy en los medios argentinos.

Es impresionante el grado de histrionismo de la gente de ArrechederaClaverol: hasta el formato del comercial es idéntico, igualito y poco le faltaba para tener al mismo locutor.

Pero la cosa no acaba ahí. Personalmente pienso que el concepto general de la campaña no es nada malo. De hecho se me hace algo muy innovador en el segmento de seguros. Está muy alejado de lo que hace el mercado actualmente y si todo hubiera seguido la misma línea hubiera sido bastante bueno y sería recordada por ser verdadera, funcional y única. Pero la situación actual es diferente y, aunque la empresa francesa no tiene la culpa –porque no es su obligación conocer el know how de la publicidad mundial-, está en juego su credibilidad.

Cabe dejar en claro que la labor de este sitio no es descalificar a la empresa de seguros, sino informar de un caso de poca ética publicitaria que está sucediéndose en México y que así, sin el menor interés de hacer crecer nuestra industria, golpean de manera directa la inteligencia de quienes estamos detrás de este negocio. Con tantos casos de truchos y anuncios inexistentes tan sonados en absolutamente todos los Certámenes y Festivales que se dan lugar en el mundo, y en aras de hacer que la publicidad cada vez goce de una mejor regulación, resulta imposible defender las buenas intenciones que muchos profesionales llevan como estandarte, e imposible vender la idea de una publicidad éticamente buena y veraz.

Finalmente les hago una pregunta: ¿si Axa llegó a México a reinventar los seguros –como bien dice la publicidad-, por qué no lo hizo con publicidad también reinventada, en vez de reciclada?

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Actualización:

El desenlace y la verdadera razón de la aparición de este comercial, lo puedes leer aquí.

Les dejo girando los spots y seguimos.

Juras

Bolsa

Paragüas

Dalmine

Para los que no han visto esta serie, las piezas están posteadas justo al revés. Desde la última a la primera.

Tratando de hacer una análisis un poquito más frio y alejándolo de cualquier percepción personal y lo más "profesional" posible, creo que son una JOYITA, una maravilla de la redacción. Seguramente no habrá sido el trabajo más complejo, ni un gran desafio. Sin embargo, siento que se han tomado el tiempo para hacerlo perfecto. Es una "prosa" que va decantando sola, fluye y acompaña.

Las pequeñitas historias se hilan perfecto, y sacando el último spot "Juras", cada una de ellas atraviesa cada segmento social, cada espectro, diferentes estilos de vida, distintos NSE, un monumento de la heterogeneidad... quizá como es la emisión del canal TN (Todos Nosotros). El último lo distingí simplemente porque lo hace por la investidura propia de la presidencia.

Bonus Esférico: Casi me olvido. El punta pié inicial, si no me equivoco, lo dió el institucional que sigue. Que dicho sea de paso, tuvo varias parodias por la web.

Tema: La nueva campaña de comuniación del Gobierno de la Ciudad de Buenos Aires, la nueva cuenta de TN y Canal 13 y otros trabajos de la agencia

Duración: 00:17:50

[odeo=http://odeo.com/audio/19224033/view]

Para descargar los archivos de audio clickear aquí con el botón derecho del mouse y seleccionar la opción “guardar link como” (save link as).

Savaglio-TBWA

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De esta agencia habíamos hablado ya en una oportunidad por un aviso formidable que juzgue así textualmente: "Es una verdadera inspiración a la creación. Al valor de las ideas (simples), de la verdad, la creatividad."

Ahora de la mano de Cristian (y como seguirán siendo las Esferas Web en adelante) vemos un excelente site. Hacía mucho tiempo que no entraba en la web de una agencia y era tan nítida su filosofía de trabajo. Como decía antes inspira y valora. Estéticamente correcta, ágil, sencilla, simple y liviana. Una verdadera joyita. Ahh... fundamental, hiperentendible y llevadera.

Es una verdadera inspiración a la creación. Al valor de las ideas (simples), de la verdad, la creatividad.

Igualmente no puedo evitar hacer la salvedad. Hay algunas cosas que no comparto. Siento que estas pocas alimentan mitos sociales infundados, en cuanto a la función y rol de los medios de comunicación en materia de valores en la sociedad. Creo que podemos ayudar a formar un lugar mejor (pensando diferente), pero no a cambiarlo. Sin embargo y a pesar de ello, esta pieza es una joyita que habla de nuestro trabajo, con respeto, diferente y de frente.

Bonus Esférico: Dejo girando una pieza de una agencia de cordobesa (.JPG) que describe nuestro trabajo y la importancia de la comunicación para cualquier desarrollo institucional. Muy buen Branding (quizá el más antiguo).

DC: Ernesto Savaglio
DA: Pablo Carrera
R: Alexis Álvarez