Pasen y vean...

Detrás de esta notable acción se encontraban ANTRAL,  asociación que gestiona la mayor parte de los taxis portugueses, y su agencia Draft FCB. Para conseguir que aumentara el uso nocturno de los taxis decidieron colocar una serie de soportes amarillos que simulaban a los que son tan característicos de los taxistas. En la parte trasera, se podía leer “Si has estado bebiendo, no te arriesgues” junto con el teléfono de Teletaxi.

Está acción, como toda acción de Revolution Marketing, no termina con la acción callejera sino que se produjo un efecto altavoz que hizo que esta acción fuese noticia en los informativos portugueses. El número de llamadas se duplicó la misma noche en que se realizó la acción y el Gobierno portugués quiere llevar la acción al resto de ciudades del país.

Copio el comunicado que recibí porque no tiene desperdicio:

Barcelona, 6 de octubre 2008 - No más virus muertos. Con este mensaje la Asociación Virus Anti Panda (AVAP), un frente común de malware unidos contra Panda Security, se manifestará por las calles de Barcelona y Madrid. "Nos somete a una persecución despiadada y sin tregua ¡no podemos aguantar más”, dice la AVAP de la multinacional española.

 

Mañana martes, 7 de octubre en Barcelona y el próximo viernes 10 de octubre en Madrid y bajo el lema Por el derecho a infectar: no más virus muertos, los malware tomarán las principales ciudades de España para hacer oír sus demandas y exigir que Panda se retire inmediatamente de las tiendas. “Son armas de destrucción masiva al alcance de cualquier virus-killer”, apunta el portavoz de la AVAP, Emilio Troyano.

 

“Panda Security está arrasando toda nuestra especie”, lamenta Troyano, quien cifra las víctimas en “millones de virus inocentes”. S.O.S., un experimentado spam que prefiere mantener su anonimato por miedo a represalias, ofrece su trágico testimonio: “Acabo de ver morir a mis dos pequeños spamitos y creo que mi vida tiene las horas contadas”. Al igual que S.O.S. son muchos los virus que aún sobreviven refugiados en equipos informáticos mal protegidos. “Cada mañana rezo para que el dueño del PC no instale Panda”, señala el spam entre lágrimas.

 

Que matar virus sea 'delito'

La AVAP ha difundido un manifiesto -suscrito por cientos de hackers de todo el planeta- en el que se denuncia que “Panda no para de desarrollar nuevas tecnologías que atentan contra el elemental derecho a la vida de los malware” y en el que también apela a “la solidaridad de los internautas” para poder seguir viviendo en paz, “jugando con discos duros y alimentándonos a base de archivos y carpetas”. Por todo ello, la entidad 'contra-pandista' estudia elevar su protesta a órganos superiores con el fin de que la próxima reforma del Código Penal recoja el asesinato de virus como delito.

 

Los malware, en peligro de extinción

La convocatoria de esta nueva manifestación coincide con la llegada de la nueva gama Panda Security 2009. “Es la gota que ha colmado el vaso”, argumenta Troyano. Por otro lado la compañía se ha limitado a recordar, mediante un comunicado, que su única preocupación es “mantener libre de malware los ordenadores de nuestros usuarios” y que por eso “no tenemos otro remedio que acabar con todos”.

La campagne pour la marque EGGO a détourné l' exhibitionnisme pour créer des supports de communication mobile qui vont sur les lieux de vie de la cible.

Afin de faire connaître ses produits, cette marque a développé une opération de street-marketing en jouant sur le phénomène "street-art" des collages.

Les autocollants représentants des jardinières étaient positionnés près de craquelures censées mettre en exergue des plantes non irriguées par Famastil.

Description

Le street marketing est une campagne marketing qui se déroule dans la rue, au contact de la cible souhaitée. Ce type de campagne existe depuis longtemps (distribution de tracts, caravane du tour de France, etc.) mais son usage a tendance à se diversifier.
Relancer, il y a quelques années, pour communiquer auprès des jeunes sur lesquels les campagnes radio ou télé ne semblaient plus avoir les effets escomptés, le street-marketing s'étend aujourd'hui à toutes les tranches d'âges et à toutes les catégories socio-professionnelles. 
Principalement utilisé pour les lancements de produits ou pour diffuser des messages alternatifs, le street-marketing revêt aujourd'hui différentes formes : distributions d'autocollants, de flyers, de gadgets, d'échantillons, ou animations relevant plus de l'événementiel.

Le ciblage

Votre cible se détermine en fonction de votre produit et du type de communication que vous souhaitez faire (lancement de produits, notoriété...). Quelles tranches d'âges ciblez-vous ? Quelles villes ? Souhaitez-vous toucher des utilisateurs finaux ou des prescripteurs ? Telles sont les questions à vous poser car pour une opération efficace, le ciblage est primordial. 
Une fois votre cible marketing définie, il est important de déterminer l'endroit le plus stratégique pour pouvoir l'atteindre efficacement : sorties de métro, quartiers universitaires, entrées de magasins, quartiers d'affaires, etc. 
Un bon ciblage, vous permet de toucher des personnes susceptibles de réagir de façon positive au produit que vous lui présenterait. À vous ensuite d'éveiller leur curiosité et leur sympathie pour en faire de véritables ambassadeurs de votre marque. Par ce biais, vous vous assurerez une propagation de votre message, le bouche à oreille faisant le reste (buzz marketing, effet viral).

Le coût

Le street marketing est sans conteste moins cher à mettre en place qu'une pub TV. Avec quelques milliers d'euros et des opérations très ciblées, il est possible de s'en sortir. 
Néanmoins, afin d'amplifier leur impact, les actions de street-marketing s'inscrivent le plus souvent dans un plan de communication global, incluant des campagnes classiques relayées dans les médias (radio, internet, presse...).

Autorisation, obligations et interdictions

La législation

Etant donné que le street marketing se passe sur la voirie, il y a une législation à respecter, on ne peut pas prospecter impunément à n'importe quel endroit. Le street marketing appartient à la catégorie des activités qui relèvent du colportage.

La loi du 29 juillet 1881 stipule que "quiconque voudra exercer la profession de colporteur ou de distributeur sur la voie publique, ou en tout autre lieu public ou privé, de livres, écrits, brochures, journaux, dessins, gravures, lithographie, et photographies sera tenu d'en faire la déclaration à la préfecture du département où il est domicilié."
Cette législation distingue le colportage professionnel du colportage occasionnel : ce dernier n'exige pas de déclaration. En cas de non respect de la loi, le contrevenant se verra sanctionner en fonction de la nature de l'infraction (défaut de déclaration, fausseté de la déclaration, non présentation du récépissé).

La déclaration

Elle doit comporter les noms, prénoms, profession, domicile, âge et lieu de naissance du déclarant. Vous obtiendrez un récépissé dont il faudra faire une photocopie à donner à l'employé qui sera sur le lieu de l'opération. Donnez lui également un certificat d'emploi afin qu'il puisse se justifier en cas de contrôle.

Le certificat d'emploi devra mentionner la déclaration sous la forme suivante : 
"Entreprise de diffusion déclarée à la préfecture de Police le .................. (date) sous le n°.......................... (numéro du récépissé). Le titulaire du présent contrat est tenu de le conserver sur lui en permanence afin de répondre à toutes réquisitions des autorités de contrôle."

Les interdictions

Avant toute opération, renseignez-vous auprès de la mairie ou de la préfecture de l'endroit où vous souhaitez faire du street marketing. Des ordonnances et des arrêtés spécifiques à chaque ville réglementent les actions de colportage et de street marketing. Ainsi, certains lieux sont interdits. Renseignez-vous !

Aunque allí, parece que no tantas como en España. Por eso, Lowe and Rivet tuvieron que pensar en una acción original y que recogiera todas esas formas de expresión que provoca el fútbol a los aficionados y que le convierte, para algunos, en algo más que un deporte.

Una persona, una bufanda y una idea original. No necesitaron nada más para conseguirlo.

Un encargo de la Federación Australiana de Fútbol que trataba de mostrar a los peatones, la variedad de sensaciones que iban a poder experimentar siguiendo la liga.

La señal de cable anunció el plan de marketing para el lanzamiento de la nueva serie juvenil en Argentina. Para esta presentación, Nickelodeon desarrolló el concepto de Street Marketing. El objetivo de esta campaña es recrear el espíritu de la serie en la salida de las escuelas y los shoppings más importantes de la Ciudad de Buenos Aires. Para ello, se dispusieron grupos de promotores lookeados como los personajes de "Isa TKM", una camioneta por toda la ciudad con el tema principal de la serie "La Fiesta va a empenzar". Además, se repartieron postales y púas con el logo de "Isa TKM" y Nickelodeon.

Como parte de la estrategia de marketing, además, se realizó un screening para 150 personas en los cines Village Recoleta, donde los invitados disfrutaron con pochoclo y gaseosa del primer capítulo de la serie. La acción alcanzó a unos 4.000 chicos en toda la ciudad.

También, se realizó un concurso en conjunto con CableVisión/Multicanal done una familia viaja a Caracas, Venezuela, a presenciar una grabación del programa. Además, se los invitó a disfrutar de tres días all inclusive en un paradisíaco complejo en Isla Margarita.

Isa T.K.M (Te Quiero Mucho) es una historia de adolescentes que –en capítulos de 1 hora- combina humor, música y romance. La trama está centrada en Isabella, una adolescente carismática quien debe afrontar su primer amor, su primer beso y, a la vez, descubrir quiénes son sus verdaderos padres.

Isa TKM (Te Quiero Mucho) se transmite de lunes a viernes a las 19 hs.por Nickelodeon.

Brasil

Bella idea italiana... per promuovere il nuovo parcheggio " automatico " di Ancona ( nel senso che l' auto si parcheggia da sola ) hanno distribuito per la città  1500  macchinine gialle  in materiale ANTISTRESS così da  rendere intuitivo il fatto che non dovrai piu preoccuparti del parcheggio.

Messaggio

"Stress da parcheggio, da Settembre parcheggia...COMODO".

Bravi

El artista quiso recrear el río que antes pasaba por donde ahora hay una calle, pintando de azul no sólo la acera sino todo tipo de mobiliario y objetos típicos de una ciudad. Una obra ambiciosa y que no defraudó.

En letras grandes, para poder verlo desde el cielo, se leía el lema de la campaña "Water is life". Una obra de arte espectacular que sumada a un buen motivo, adquiere todavía más valor. El mundo está cambiando y necesitamos que la gente que apuesta por la creatividad, por la imaginación tenga más oportunidades, que su trabajo no acabe en idea. Bravo por el valiente que crea una idea diferente y bravo por quien apuesta por ella.

billboard metro Zurich

Para promocionar el modelo Clubman de MINI, cuya característica principal es que es el más grande de la familia, DraftFCB se acordó de las atracciones de cuando éramos pequeños y ha recurrido a los espejos que te hacían verte más grande y, de esta forma, destacar la “grandeza” del nuevo MINI.

Se colocaron espejos para coches y para viandantes, de forma que todos se veían reflejados en esta campaña. Una campaña basada en el humor y que iba firmada con un “Muy pronto el MINI más grande del mundo”.

Podrá ser más o menos efectiva, pero se agradece que las agencias y clientes apuesten por la originalidad, por la innovación y por qué no…por arrancarle una sonrisa a la gente.

street marketing a Stoccolma per la World Class Health Academy...

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